您现在的位置:首页 > 云峰讲堂 > 品牌引领,战略突破——一家策划公司解读的31号文件

品牌引领,战略突破——一家策划公司解读的31号文件

2014-12-03  


今年8月份国务院发布的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》从建设国家旅游品牌战略的高度提出了完善国家旅游宣传推广体系,采取政府购买服务等方式,逐步实现国家旅游宣传促销专业化、市场化。建立多语种的国家旅游宣传推广网站,加强国家旅游形象宣传。

 

可以说,《若干意见》提出的这一措施非常符合旅游业国际竞争的要求。在全球化和信息化的时代,旅游业正在成为竞争最为激烈的行业,同时也是带动各国经济发展 的新引擎。一个国家在国际上的品牌知名度和美誉度往往在很大程度上与旅游相关。因为旅游业带来了巨大的信息流动、人口流动和资金流动,整个过程中涉及到有 形的自然地理、经济政治、艺术文化和无形的精神信仰、价值理念、情感寄托。这些综合性的魅力决定了旅游是国家软实力的重要组成部分,是国家品牌的重要内 涵。

《若干意见》中关于旅游品牌的提法并不多,但是,仔细阅读《若干意见》的每一个章节,我们会发现,旅游品牌恰恰是贯穿《若干意见》的一条隐形的线索。正是在这条隐形线索的带动下,形成了《若干意见》的叙述逻辑。

一、国家层面的品牌目标定位

《若干意见》的第一部分就开宗明义,提出了树立科学旅游观, 这也正是旅游品牌建设的根本所在,只有基于科学旅游观的品牌建设才是可持续的,才是具有生命力的。在科学旅游观中,《若干意见》重点阐述了树立科学旅游观 的两个目标,一是创新发展理念,二是加快转变发展方式。可以说,这两个目标都与旅游品牌的发展是相吻合的,要实现这两个目标就必须以品牌为核心来发展旅游 业。

就创新发展理念的目标来说,要坚持深化改革、依法兴旅,处理好政府与市场的关系,推动形成政府依法监管、企业守法经营、游客文明旅游的发展格局就必须找准政府、企业、游客三个主体在旅游业发展过程中的交集,这个交集就是品牌,只有以品牌为中心,政府、企业、游客才能形成合力,共同推动旅游业发展。要坚持融合发展,推动旅游业发展与新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化相结合,实现经济