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旅游+N是地球上最大最美的梦

2014-12-03  


随着高端生产力的集聚和新的商业模式的涌现,我国旅游业迎来了黄金发展期。旅游业本身的特性和时代发展的要求都在呼唤各行各业的生产要素向旅游业聚集,形成旅游+N的效应。

 

 

据统计,与旅游相关的行业超过110个,其中29个部门和行业是高度相关联的。可见,旅游+N的前景非常广阔。

从短期来看,旅游业与一产、二产和三产的融合能够模糊原有的产业边界和形态,催生出新的业态、新的创意主题和新的产业集群。以旅游与影视融合为例,可以催生出影视制作基地旅游、影视主题公园旅游、影视节庆旅游等新业态。这方面在国内比较有名的是横店影视城,这座位于浙江东阳的小镇并不具备区位和资源优势,然而,短短十几年的时间,却成为蜚声国内外的旅游景区,其所依靠的核心竞争力就在于旅游与影视的融合。目前,横店已经形成了旅游产业和影视产业双轮驱动的发展模式,形成了吃、住、行、游、购、娱、教、康等多产业要素组合的产业链条。

从长期来看,旅游业与一产、二产和三产的融合能够带来深刻的产业变革,促进价值链重组与经济结构调整。今年8月国务院发布的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》就在开篇指出,“旅游业是现代服务业的重要组成部分,带动作用大。加快旅游业改革发展,是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求,对于扩就业、增收入,推动中西部发展和贫困地区脱贫致富,促进经济平稳增长和生态环境改善意义重大,对于提高人民生活质量、培育和践行社会主义核心价值观也具有重要作用。”

从根本来看,旅游业与一产、二产和三产的融合能够改变人们的生活方式,改变社会的意识形态。以旅游改变养老方式为例,随着人口的老龄化,养老问题越来越成为社会热点,旅游与养老的融合催生了新的养老产品,让老年人一边旅游一边养老,实现深度旅游与轻松养老的完美结合。旅游业与游戏产业的融合还催生出了虚拟旅游,让人们通过虚拟的互联网世界完成自己的旅游梦想,这种新的旅游业态正是互联网时代人类生活方式不断更新的见证。

旅游+N创造资源纽带

资源是旅游与各行各业的融合的最基础的纽带,无论是工业旅游、农业旅游、森林旅游,还是会展旅游、节庆旅游,都是通过资源融合的方式来实现的。还有一种比较特殊的资源融合方式是旅游资源和网络空间资源的融合,这种融合催生的典型业态代表有“虚拟紫禁城”,该项目于2008年启动,是中国第一个通过互联网展现旅游文化的虚拟世界,人们在这里可以参观体验中国瑰丽的建筑文化,也可以与其他虚拟世界的游客进行互动。

对于正在推进城镇化的大中小城镇来说,旅游资源与其他资源的融合产生的聚合效应更加明显。近年来,彭水县将体育赛事资源与旅游资源有机结合,打造出了具有国际影响力的体育赛事旅游品牌。

旅游+N创造技术纽带

相比资源融合,技术融合更加有难度,需要在技术创新和管理创新的引领下形成深度融合,将原先的价值链环节深度嵌入新的产业链条中。这个过程显然是一个需要创造力参与的过程。以旅游业与文化创意产业的融合来说,二者之间有着管理和技术上的鸿沟,在融合过程中,需要将旅游业的价值链条和文化创意产业的价值链条巧妙对接,实现共赢的同时,也要达到管理理念、经营理念、创作理念、发展理念的高度的统一。

技术融合的另一种代表是旅游业与信息产业的融合。其中旅游商务、旅游政务、旅游办公、旅游数据库等是旅游产业与信息产业融合的重点。这样的技术融合将引发了旅游发展战略、经营策略的变革,激发旅游产业内部的体制创新、管理创新和产品创新,最终推动旅游产业的转型升级。

旅游+N创造市场纽带

在激烈的市场竞争中,单兵突围的模式往往很快就会走到尽头。当各行各业的排头兵在市场低迷中蓦然回首时,他们会发现,旅游业巨大的市场规模为他们提供了新的蓝海。于是,从市场切入,各种关联行业找到了与旅游业融合的新路径。比较有代表性的就是房地产业与旅游业的融合。旅游与地产是两个完全不同的行业,旅游投资的特点是周期长、风险高、回报慢,单纯开发旅游,投资风险很大。但是,旅游与地产通过市场实现整合之后,就诞生了旅游地产这样一个朝阳产业,其在一定程度上平衡了旅游投资风险,促进了度假旅游的发展。也为在粗放式发展中气喘吁吁的房地产巨头找到了一片新生的土壤。

旅游+N创造社交纽带

社交媒体的普及使得分散在世界各个角落里的人都具备了瞬间与世界相连的能力,在将人们空前聚集在网络世界的同时,社交媒体也通过各种圈层将人们空前分化。于是,整个世界在人们对移动终端的俯视中被社交化了,购物社交化、娱乐社交化、内容社交化、生产社交化等等新名词逐渐改变了人们看待世界的方式。

据了解,无论是短途游还是长途游,基本上每个人都会习惯性地带着自己的手机,并且有五分之三的人会利用手机来帮忙导航。随着社交基因在各行各业的渗透,基于社交而形成的产业融合也越来越频繁地发生着。

统计表明,中国城镇化比例从2007年的45%攀升到2013年的53.7%,大量农村人口的涌入让城市被各种各样的寂寞充斥着,这些离乡背井的农村人口有着非常强烈的社交需求,这种需求与社交媒体的崛起一拍即合,成就了社交经济的发展动力。基于社交这样一个纽带,旅游业与各行各业的融合也将呈现出更加繁荣的景象。

旅游+N创造生活方式纽带

实际上,人类所有的经济活动都是为了寻找到更好的生活方式。基于此,旅游作为行业融合的纽带自然就顺理成章了。因为旅游本身就是人类最高级的一种生活方式,在旅游中,我们欣赏风景、欣赏艺术、参加体育赛事、参加会展,在旅游中,我们摘桃子、种土豆、听音乐、看画展,在旅游中,我们乘游艇、坐飞机、驾自行车、划小船,在旅游中,我们住别墅、住农家、喝泉水、踏浪花,在旅游中,我们陪伴亲人、陪伴爱人、遇见朋友、遇见陌生人、遇见小鹿、遇见兔子、遇见一场婚礼、遇见一抹美好的夕阳……

旅游已经承载了人类的梦想,承载了现代人迷茫之中的希望,承载了富裕阶层的田园梦想,承载了工薪阶层的假日梦想,承载了老年人的归隐梦想……

以生活方式为纽带,各行各业的生产要素必将重新整合,形成新的价值链条和商业模式。以生活方式为纽带,旅游必将改变人们的交流方式,改变社会的生产方式,改变人类的意识形态……

旅游+N是地球上最大最美的梦,在等待蓦然回首的人。