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跨界 多元 融合——你无法拒绝的中国旅游未来趋势

2014-12-23  


【导读】

回顾2014年,旅游业频出利好政策,旅游与文化、旅游与金融、旅游与科技等融合令旅游市场发生了深刻变革,一股跨界势力正在崛起。大数据、O2O、可穿戴设备......在当前网络化、数字化、多媒体化等趋势的带动下,旅游、影视、地产、互联网等早已经不再孤立,而是形成了一个紧密联系的有机整体,一个横跨几大行业的跨界产业链已经形成,并不断整合和向前发展。奔驰旅游官网正式上线,奢侈品牌LV成立豪华游轮旅游,随着国内外成功跨界融合榜样的不断涌现,所有行业的从业者都需秉持开放与合作的心态,共建跨界文化产业。

每年冬至,“雪野围炉” 在山东莱芜如期举办,盛况空前。2014年,论坛聚焦“跨界·多元·融合”,邀请到来自官产学三界的七大专家进行中国旅游跨界融合模式创新对谈,并发布“雪野围炉十大预测”。接下来,小编将每天与读者分享一个围炉嘉宾案例介绍及新锐观点,共话中国旅游产业化新时代。

以下内容根据,雪野围炉品牌创始人之一、德安杰环球顾问集团总裁贾云峰论坛演讲《跨界 多元 融合——你无法拒绝的中国旅游未来趋势》整理。

 

“跨界是一种新锐的生活态度和审美方式”

 

贾云峰认为,跨界是拆除思想的藩篱打破思维的界限。交叉、跨越,用多角度,多视野来看待问题,提出解决方案。它不仅代表着一种时尚的生活态度,更代表着一种新锐的世界大眼光,思维特质。可以说,跨界是一种新锐的生活态度和审美方式。

我们可以从衫浦康平阐述他的设计灵感源泉时品位跨界的作用:早年我在做建筑师时,不只是关注建筑的结构,甚至会设想房间墙纸的颜色。我体会到,音乐、建筑、绘画等等都只是设计的一个方面,只有把这些方面都掌握好,才能让自己的手能够握成一个拳头,让自己的设计具有力量。

2013年,小米与可口可乐展开3个月联合营销。消费者在购买可口可乐产品时,都有机会“揭盖”赢取小米手机。小米还为可口可乐独家定制了手机操作主题和特别定制限量版可口可乐手机后盖。伴随着3亿瓶可口可乐,小米手机的形象一举进入全国八大省市的传统渠道。

20146月海口观澜湖华谊冯小刚电影公社正式开街,冯小刚、成龙、刘德华、张国立、廖凡、徐帆、李冰冰、姚晨、宋丹丹、安以轩等明星亮相开街仪式现场并留下手印,电影公社“民国1942街”开街之后,游客可在位于“民国1942街”入口处星光大道上和明星手印“亲密接触”。

在这些以冯氏电影场景为特色建筑风格的街区中,将聚集不同品牌和特色的美食、餐饮、娱乐、电影院、咖啡屋、精品店、精品酒店……难忘的电影场景,浓郁的怀旧气氛,日与夜转换的旅游商业街区,一个世纪中国城市街区的转变,将使整个项目集建筑旅游、电影旅游、商业旅游于一体。成为旅游与文化跨界合作的经典案例。

 

“只有多元化跨界发展的企业,才有资格谈发展,谈生存”

 

贾云峰说,“只有多元化跨界发展的企业,才有资格谈发展,谈生存”。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌,一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补,并非功能上的互补,而是用户体验上的互补。

谈到多元化发展战略,他举例万达从最初地产到影视院线再到旅游投资,正逐步向文化、旅游、金融、电商四个领域转型。长白山、西双版纳、大连金石、海南等地打造国际一流水准的旅游度假区,万达总投资超过1000亿元。分别建有亚洲最大的滑雪场、媲美香港迪斯尼的大型主题公园、世界最大的影视文化产业园、国际顶尖水平的大型舞台秀、总数超过50家的高端旅游度假酒店。与闻名全球的美国弗兰克公司合资成立演艺公司,将投资100亿元在武汉、大连、三亚等地推出五台世界最高水平的舞台演艺节目,打造具有全球影响力的中国文化品牌。

 

“不同产业与旅游产业相互渗透、相互交叉,最终融合为一体,逐步形成新产业的动态发展。”

 

在海南,海棠湾、清水湾等滨海区域正努力打造50个特色旅游风情小镇。同时,利用海南独特农业资源,已初步建立了100个旅游休闲农业示范基地。海南旅游业与城镇化、农业现代化相融合,形成旅游发展新亮点的同时,也为当地百姓开拓了就业致富的渠道。

淘宝网推出“阿里旅行·去啊”综合性旅游出行服务平台。整合数千家机票代理商、航空公司、旅行社、旅行代理商资源,为旅游者提供国内机票/国际机票/酒店客栈/景点门票/国内国际度假旅游/签证(通行证)/旅游卡券/租车/邮轮等旅游产品的信息搜索、购买、售后服务的一站式解决方案。

随着阿里淘宝旅行更名去啊旅行他的表述引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬……。这绝不仅仅是一个品牌的更名,更是阿里战略资源整合上的发力。

 

“雪野的机遇在于有空间”

 

1. 旅游购物

旅游六要素,吃住行游购娱,旅游购物市场弹性大,潜力大,具有相当的可塑性和拓展空间,目前在国内,旅游购物一直是旅游业发展的短板所在,但也成就了无限机遇。

当 传统科技遇上文化创意后,文创产品会变得时尚、充满情感并且变得格外性感。首先在战略上,突出自己的特色,做出自己的个性。经营上,点金市集有明晰的产品 定位,和当地艺术家合作创作售卖符合当地特色的文创产品。营销上,深挖风土人情,嫁接文化。产品上,追求一鱼多吃,创造更多的消费。沟通上,多讲故事,多 用情感制造溢价。形象设计上,做好包装很重要。

 

2. 影视植入

近年来,电影植入营销的市场非常大,撬动了很多经济链条上下游业态蓬勃发展,如果说《非诚勿扰》曾在国内引发了一阵旅游热,那么《非诚勿扰2》是电影广告植入步入“成熟期”。整部影片用大段时间用来展示海南美景,海角、海景房成为影片的重要组成部分,不同风景也让影片看上去十分养眼,并与整部影片情节关联的比较紧密。随着影片热播,海南度假成为游客首选旅游目的地。

随着近日上映《一步之遥》在首周末获得了3.35亿票房,片中逶迤十里的土楼沟、气势恢宏的客家古堡、金黄起伏的稻田地,让福建土楼永定景区再次成为世人关注的焦点,掀起了新一波土楼旅游热潮。

 

3. 民宿客栈

在普通人印象中,民宿是利用自用住宅空闲房间,以家庭副业方式经营,提供旅客提供以住宿为基础的乡野生活。随着民宿的发展,精品民宿逐渐根据城市和乡村的不同需求和特色形成专业化格局。

目前,莱芜旅游配套服务设施完善。旅游星级饭店、星级餐馆、旅行社、旅游客运公司、旅游购物商店等旅游服务单位已发展到80余家。在此基础上,通过打造特色精品客栈民宿引进招商投资。围绕项目运作,举办寻访探秘、摄影、自驾、美食、海选达人、文化讲座等旅游线上线下活动。联合政府、行业协会举办行业论坛峰会,如中国乡村旅游年度大会、研讨会、最佳评选等。

 

4. 航空产业

雪野旅游区是以文化旅游为主的功能新区,地处鲁中,位于莱芜北部。莱芜雪野的航空体育节在国内独树一帜。以航空资源位依托,策划航空旅游项目,通过航空体育营销提升城市品牌影响力,推进航空体育、航空产业、航空旅游的快速发展,打造雪野航空产业园成为一个中国第一乃至亚洲一流的新地标。

形而下者谓之器,形而上者谓之道。贾云峰认为,旅游要实现跨界、多元、融合,首先是思维模式的转变。思维跨越没有界限,创新才永无止境。

旅游行业正成为未来最具“钱力”十大行业之一,中国旅游的未来将是以创新为先导,实现跨界联动,形成多元参与,最终融合互动顺势而为的新发展路径。