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因为旅游,世界将更“软”

2014-12-03  


近期举办的旅游城市市长论坛为河南省揽金近千亿,签约项目达60个,如此丰硕的成果来自世界对河南旅游发展潜力的认可和肯定,也得益于旅游城市市长论坛的品牌价值。

 

旅游城市市长论坛已经举办四届。首届论坛于20084月举行,论坛主题为“旅游·城市发展的机遇与挑战”,宗旨是促进世界城市旅游发展,构建和谐国际社会。第二届论坛于20106月举行。此次论坛的主题为“旅游·城市生活更美好”,宗旨是汇集海内外知名旅游城市的市长,交流先进的城市旅游发展理念,相互借鉴城市旅游发展的成功经验,促进世界城市旅游的发展,构建和谐的国际社会。第三届世界旅游城市市长论坛于20129月召开,论坛主题为“旅游·城市活力之源”。今年世界旅游城市市长论坛的主题则为“旅游·城市发展软实力”。

越来越“软”的关键词

纵观四届旅游城市市长论坛的主题,我们可以发现其关键词分别为“机遇”“美好”“活力”“软实力”,这些关键词的演变描绘出城市市长论坛关注焦点的转移路径,一开始对“机遇”的聚焦来自经济发展的冲动,这种冲动与中国经济发展对速度的追求是相吻合的。而现在则聚焦到了“软实力”,这样的转变正好与新兴城镇化的绿色、健康、可持续相对应。国家旅游局局长李金早在旅游城市市长论坛上的发言也强调了“软实力”的主题,他说,“旅游是综合性产业,不仅是硬实力也是软实力,城市是旅游业发展的支撑,旅游是城市的名片。城市的发展为旅游提供了源源不断的动力,城市应与旅游相辅相成。此外,旅游业正成为各个城市提升综合实力,改善生态环境,打造城市品牌的重要抓手,有力推动着城市经济发展和现代化进程。”

越来越“软”的品牌内涵

在连续举办了四届以后,旅游城市市长论坛已经成为一个响亮的品牌,其品牌效应日益凸显,其品牌内涵中的人文价值也越来越浓厚。

首先,对人文价值的追求体现在论坛上的领导讲话中,河南省副省长张广智以“发展城市旅游,共创美好生活”为主题,提出旅游业要有“人文关怀”。他指出,“打造宜商宜闲、宜居宜游的现代化城市,是各大城市领导者的重要使命”。他说,旅游是人们追求美与享受的一种精神文化活动,旅游业的发展需要和谐的环境,一个城市要有良好的交通秩序、市场秩序和安全平和的人文环境,才会让游客满意,才能成为世人心目中的旅游“圣地”。

其次,对人文价值的追求还体现在文旅融合方面,河南省副省长张广智在论坛推介河南旅游时强调了“河南特色”,他说河南以郑、汴、洛沿黄“三点一线”的城市旅游打造为突破口,大力推动文化与旅游融合发展,旅游与其他产业联动发展,涌现出郑州、开封、洛阳、安阳等27个“中国优秀旅游城市”。2013年河南共接待海内外游客4.1亿人次,实现旅游总收入3868亿元,同比分别增长13%15%,旅游业已成为拉动河南经济社会发展的重要力量和对外交往的重要平台。

再次,对人文价值的追求还体现在“以人为本”理念的强调。国家旅游局副局长吴文学在论坛上说,“人”是旅游业的根本,而旅游业的发展离不开城市的发展,所以“人”的城镇化将大大促进旅游业。中国提出,今后解决“三个一亿人”问题,促进1亿农民落户城镇,引导1亿人在中西部地区就地城镇化,改造1亿人居住的棚户区和城中村。中国的城镇化进程将在中国甚至世界旅游业中释放出巨大的发展潜力。中国旅游研究院院长戴斌则在演讲中用诗意的描述表达了他对“以人为本”的理解,他说,旅游的本质就是“异地的生活方式体验”,是柴米油盐的味道,是家人朋友的感觉,是“母亲在、家就在”的记忆……

越来越“软”的融合功能

此次旅游城市市长论坛的另外一个特点是强调了旅游产业融合能力的全面发挥。从对国内经济结构的影响来说,此次论坛提出了“发展旅游休闲经济,助力经济结构调整”的议题,强调了旅游作为服务业的龙头作用,将旅游业的产业融合功能与经济结构调整相联系,使得旅游业成为经济转型升级中的主导力量。从一带一路的战略高度来看,此次论坛提出了“大旅游产业的互联互通与国际旅游目的地打造”的议题。旅游业的产业融合能力将有利于促进互联互通,沿着“一带一路”将形成一大批国际旅游目的地,基于旅游业所形成的“软”性的互联互通将与基础设施的“硬”性互联互通共同支撑起“一带一路”的宏伟战略。

可以预见,旅游城市市长论坛在未来将变得越来越“软”,这种“软”将使得论坛的意义远远超越旅游行业,而变成一个充满人文关怀的文化论坛。正如联合国世界旅游组织执行主任祝善忠的所说,“论坛打造了一个世界级的平台,让世界各地的市长能够云集在一起,分享真知灼见。我相信这个论坛会极大推动各国城市之间合作的深化。不仅是旅游行业,也会惠及其他行业。”