您现在的位置:首页 > 云峰讲堂 > 景区创新发展战略的四个重要维度

景区创新发展战略的四个重要维度

2014-12-03  


今年8月国务院下发的《关于促进旅游业改革与发展的若干意见》顺应了我国旅游业发展的新趋势,意见中明确提出以转型升级、提质增效为主线,推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变,满足多样化、多层次的旅游消费需求。这无疑将引发各地景区的蝶变效应,促使景区在规划、运营、营销等方面的创新发展与变化,推动中国旅游行业转型升级。

 

刺激国家政策做出调整的是旅游业在消费结构、景区竞争、战略需求等方面的变化。

旅游消费结构方面,观光游览的城镇游客比例由2004年的45%变为当前的28%,度假、休闲和娱乐由2004年的19.7%变为当前的24.4%,商务会议由2004年的5.5%变为当前的14.2%。 具体到旅游业态来看,乡村旅游、航天旅游、邮轮旅游、医疗旅游、养生旅游、研学旅游、避暑旅游、温泉旅游、滑雪旅游、海滨度假等新的消费热点不断涌现。景 区竞争方面,消费者的价值取向已经从风景变成了风景。特别是年轻消费者的旅游需求变化很快,用一句流行的话来形容就是80年代下的蛋还没完全孵化,90年代已经开始暴走。淘宝旅行数据显示,90后在旅游出行上的频率较高。一年里出行13次的占74%,出行35次的占20%,剩下6%则出行则在5次以上。这些年轻消费者更喜欢华侨城、海昌、长隆、迪斯尼、环球影城等为代表的主题公园。战略需求方面,我国提出了政治、经济、文化、社会和生态五位一体总体发展战略,致力于把旅游业建设成为美丽中国的直接载体。所有这一切都在呼唤着旅游景区的创新意识。

关于景区创新发展的问题是比较多的,从战略层面总结,也有很多不同的维度。目前来看,空间维度、生态维度、文化维度、和智能维度是比较重要的四个维度。

景区创新发展战略的空间维度基于全域旅游的理念来讲的,全域旅游为消费者提供的是全过程全时空的旅游产品。

是将一个区域景区化的过程,通过这个过程,空间的利用更加合理有序,旅游产品更加多元,旅游体验更加全面,旅游资源的开发更加优化,旅游产业链条更加完善。 更重要的是,基于空间维度的旅游创新能够为城乡一体化提供内在动力,有利于消解城乡二元结构的障碍,促进城乡之间的良性互动和可持续发展。以邛崃为例,这 座有着天府南来第一州之称的城市正在实现从传统观光型旅游集散地体验型全域旅游目的地的升级,建设四季多元、四态合一、宜游宜居的全域 休闲度假旅游目的地。其创新发展的路径就是基于空间维度的战略思考而得出的。

生态也是景区创新发展战略的一个重要维度。

在旅游市场上,生态休闲产品是很受欢迎的,今年十一期间,山东省旅游局的统计显示,该省41家国家级、省级度假区接待游客增长18%,其中乡村和近郊生态游最为火爆。景区在创新发展中,可以依托生态优势,进行休闲产品的开发创新,打造独特的生态景观,形成核心吸引物。同时,要考虑到季节、环境、地区差异,为生态休闲产品建构出本地化、情境化、体验化的产品内涵和观光+休闲产品结构。

景区创新发展战略的一个核心维度是文化。

目前,我国的很多景区缺乏长远的规划,景区旅游产品的文化内涵欠缺,亟待深入挖掘和大胆创新。景区文化创新要从景区的文脉、史脉和地脉出发,提炼出景区文化 的核心特质,然后再对景区旅游产品进行文化维度的创新,这种创新是从形式到内容的创新,也是从局部到整体的创新。以山西洪洞古槐景区为例,该景区基于游客 的消费需求,创新性地提出华人大槐树、节庆大槐树、景观大槐树、休闲大槐树、人文大槐树等五个大槐树,创造性地把文化融入景区的产品体系中,催 生了新兴旅游客源。

景区创新战略的智能维度是基于日新月异的科技变革提出来的

随着景区资金流、信息流的膨胀,旅游行业迎来了失控时代混沌不确定成为常态,这时候,要掌握控制权就必须进行智能化的创新。景区智能旅游 创新的重点是旅游信息化基础建设与技术的应用,一切智能旅游创新的目的都是为了提高旅游信息服务质量、旅游行业管理信息化水平、旅游网络营销和旅游电子商 务应用水平。智能旅游创新是一个系统工程,需要将旅游系统嵌入到商业系统、社会系统、消费系统和管理系统中去。