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剑走偏锋?可以,这很“贾云峰”

2016-08-11 15:25:19   《走近中国》杂志



  • 中国作家协会副主席叶辛说:“他是一位充满无限灵感的年轻人。”国民党荣誉主席连战说:“他是旅游业孜孜不倦的耕耘者。”加拿大总督伍冰芝说:“我对他的自驾车团队非常感兴趣。”……

        他是谁?他是一个什么样的人,能让那么多人对他赞不绝口?

        他被山东、河南、江苏、上海、陕西、贵州、福建等10省旅游局和中国超过100个市政府、旅游局聘为营销高级顾问,他是中国国家旅游形象“美丽中国之旅”海外推广专家团队成员之一,《旅游创新传播学》学科创始人;他是联合国世界旅游组织专家、亚太旅游协会中国专家委员会秘书长、国家旅游局改革发展咨询委员会委员。

        他就是本文的主人翁德安杰环球顾问集团总裁——贾云峰。

 

贾云峰先生和走近中国杂志团队合影贾云峰先生和走近中国杂志团队合影

 

前不久,《走近中国》杂志出品人于东芳一行来访了德安杰环球集团北京公司采访了贾云峰先生。

霸道总裁原来是个文艺青年

可能很多人想象不到,如今的霸道总裁,当初可是个正经八百的文艺青年。

        贾云峰毕业于上海戏剧学院戏剧文学系,“当时考学和现在一样,也是白热化。我的数理化不行,写作还可以,作文总得奖。有人告诉我有个学校叫上海戏剧学院,还蛮有意思的,就去试着考了一下。”

 

贾云峰贾云峰

 

 

那一年,位于华山路630号的上海戏剧学院的小院儿里挤满了成千上万的考生。因为特殊的艺术学院,从应届17、8岁的姑娘小伙儿,到30多岁的叔叔阿姨都来进行艺考。“学校的导演系是两年一招,戏文系、表演系、舞美系都是每年一招。在校生不超过200人,所以大家互相都认识。”

初试给的写作题目是《书店》。贾云峰心想,别人肯定会写“书店带给我精神的食粮”啊,“书籍是人类进步的阶梯”啊这种很主流的文章,我一定要与众不同。

上海的大学大都是本地学生,都是漂亮的女生和暖男,但上戏由来自全国各地各种奇奇怪怪的人组成,带来了奇奇怪怪的故事。这些故事有的是亲身经历的,有的是人自己编的。贾云峰每天与同学喝着啤酒,听着这些五彩缤纷的故事,更希望未来的日子,自己也拥有五彩缤纷的人生。

行者“在路上” 十年一梦总成真

 

贾云峰贾云峰

 

贾云峰说,上戏的老师中,余秋雨老师对他的影响最为深刻。“余秋雨老师当时是我们的院长。他带给我很深刻的影响,是一种特殊的文人气质和人文情怀。他有一次大课告诉我们,人要是有梦想,就要为自己每十年设定一个目标,如果你没有给自己的十年设计目标,那你就只能为别人的梦想打工。这让我很受触动。”

于是,贾云峰心中也给自己树立了第一个十年梦想:20岁徒步走遍云贵高原。

贾云峰说,旅行是他不断追求的一个梦想,从来没有停止过,只因胸中那股行旅情怀迫切地督促着他上路。而正是在这种不断的追寻和游走,让自己的人生达到了一个高度。

旅游策划,从创意到实体,玩的就是“战略”

 

 

德安杰发展迅速德安杰发展迅速

 

在当时中国缺少旅游营销大咖的时代,40岁时的贾云峰创办了他的公司“德安杰”,并迅速在中国旅游届崭露头角。一个新的契机是他结识了时任山东省旅游局局长于冲。于冲给山东旅游提出了一个很有吸引力的概念“好客山东”。

贾云峰向于局长进言:好客山东让旅游营销从产品化营销过度到了情感化营销。之后5年,贾云峰频繁奔波于北京——山东之间,成为“好客山东”最为倚重的智囊之一。5年战略完成后,到2014年底,山东省旅游收入由原来的1000亿上升到5000亿。“好客山东”品牌估值170亿。

在好客山东之后,贾云峰又策划了“老家河南”、“清新福建”等地方旅游战略。目前,德安杰合作的地方政府包括7个省、100多个地市。

贾云峰说,他必须领先市场“半步”。一步太快,市场会跟不上,最合理的就是领先半步。

德安杰发展迅速 ,现在全球拥有8个实体公司和4个办事处,在联合国世界旅游组织总部西班牙马德里也有公司。贾云峰意识到,不能光给别人做策划,应该有自己亲手运营管理的旅游项目。

 

横店圆明新园横店圆明新园

 

经朋友介绍,他结识了中国旅游界的传奇人物——徐文荣,横店集团创始人。徐文荣创造性地将影视拍摄和旅游项目嫁接在一起发展。他投资500亿,在横店1:1重建7200亩圆明园,命名为“圆明新园”。

贾云峰给老爷子讲述自己的旅游策划和营销理念,老爷子蹦出一句话:这方面你牛,那这园子就交给你们推广和运营了。

贾云峰惊得目瞪口呆,继而欣喜若狂:他要亲手搭建一个旅游项目的机会来了!

他的团队即刻接手了圆明新园的营销工作。如何让它火起来呢?

三年前,北京圆明园曾起诉横店圆明新园侵权,贾云峰充分利用了这件事,将圆明新园的开园预热炒到火爆异常。通过渠道建设、事件营销、品牌合作等整体运作,从2015年5月10日开园,到2016年2月29日,圆明新园各类收入近亿元。

贾云峰:旅游策划选择拒绝

 

德安杰图书德安杰图书

 

一个人最大的理想,要人事自由、财务自由、心灵自由。最牛的人,不是想干什么、能干什么,而是选择不干什么。

“我们现在做策划,是反过来思维的,先想产业,再想广告语。但是很多人理解不了。就打电话过来说,我给你十万块钱,你帮我想个广告语,这种我们都不接的。做一件事要先系统化地研究明白。”

贾云峰认为,目前我国旅游营销市场确实存在很多问题。从旅游营销意识来看,一些旅游目的地固守自身的自然资源,缺乏营销推广的意识;还有一些景区复制各种鸡肋节庆,自娱自乐,无法形成吸引游客的卖点,对营销推广认识不够,导致本身非常优秀的旅游资源无法达到最大的市场效益化。 “为山川立境界,为乡土传精神”是贾云峰德安杰环球顾问集团的企业文化,这与张载的“为天地立心,为生民立命,为往圣继绝学,为万世开太平”亦有异曲同工之妙。正如贾云峰的自传中写道:“余自幼辗转而幸与山水为邻,热爱自然,喜欢旅游,本是心血来潮,竟成前沿逐浪。然殊非仁人智者,恐难成宏图大业。恒念:荣誉是生存之道,整合乃发展之途。精英咸集,志同道合,仙山则名,龙水则灵,将以有为也。”

不走寻常路,剑走偏锋,可以,这很”贾云峰“!

 

浙江横店圆明新园核心管理团队浙江横店圆明新园核心管理团队

 

本文来源:《走近中国》杂志