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横店:中国全域旅游发展典范和样板

2016-04-06 16:44:38   德安杰


     全域旅游是当前国内旅游发展的热点,引起广泛关注,也是我国旅游发展到现阶段理念上的普遍共识。如何认识全域旅游,当前社会各界纷纷提出各自的观点,试图总结定义建立“全域旅游”理论体系,以指导我国现阶段旅游业的发展。然而,却还没有形成统一公认的概念界定。

 

本文基于横店旅游发展实践基本实现“全域旅游”的现实效果,形成“全”与“不全”、“域”与“点线面”四维立体空间上的辩证认识。基于这一角度,所理解的“横店全域旅游”就是善谋全局者必先谋一域,先谋一域者必推动全局。

 

即打造旅游主体优势,与外部互动,内部带动构建一种多方面平衡的可持续发展模式,可以是旅游目的地,也可以是非旅游目的地,形成区域支持旅游发展和旅游带动区域发展的相互促进的旅游生态系统。

  

(一)

横店发展概况

横店,位于浙江省中部,从四十多年前的贫困小镇发展到闻名世界的影视王国,时年人均收入仅为75元到现在人均3.5万;从四面荒山荒坡,环境闭塞到现在鸟语花香,人间天堂;从横店丝厂起步到现在高科技、集团化;从农村工业化到居民城镇化,离不开横店集团创始人徐文荣带领农民兄弟艰苦创业,发展至今,区域面积扩至121平方公里,下辖10个社区(94个小区)、18个行政村,户籍人口8.7万,外来人口9.5万。成为“工业化、影视化、城市化”和谐发展的江南名镇。

先后被评为全国文明镇、国家卫生镇、国家5A级旅游景区,2010年被列为首批浙江省小城市培育试点镇,被誉为“中国磁都”“中国好莱坞”“江南第一镇”。2015年国地税收入突破30亿元,占全市35%,其中影视旅游9.5亿元,增幅达23%,农(居)民人均收入3万元。

 

横店自1975年为了满足《鸦片战争》的拍摄需要,修建广州街,开启横店影视强镇之路,创造和打破了中国世界纪录协会多项中国纪录,入选世界纪录协会中国最大影视城,创造了多项世界之最。20044月经国家广电总局批准,成为第一个国家级影视产业实验区。

到目前为止开发建设有秦皇宫、清明上河图景区、明清宫苑景区、广州/香港街、梦幻谷以及圆明新园等景区,并计划动工建设5万亩森林公园、军事主题公园、佛教文化园等新景区。

 

(二)

横店全域旅游的内容

横店旅游经历从一无所有、无中生有到无所不有的全域发展过程。构建横店全域旅游发展模式具有他的独特性和普遍性。

 

独特性体现横店独有的社团经济,构建旅游发展核心竞争力,普遍性体现横店没有可凭借的旅游资源,立足荒山荒滩荒坡的资源条件,因地制宜通过影视主题开发,成为世界知名的影视拍摄基地,构建旅游核心影响力,带动区域协同并进,最终相互促动构建成影视产业链发展模式。

其核心内容体现六个方面:

  

1。旅游利益全范域 

而横店集团这家集体企业出身的公司,最令外界好奇的是它的所有制模式——“市场型公有制”或“横店式共有制”。

横店四共委是一个以解决三农问题为目标、为农民做好事的社会团体。拓展了横店城市空间,建设世界最美乡村。协助政府大力提升横店城市风貌,充分开发边角荒地,协助政府实施道路交通工程,以圆明新园景区建设带动闭塞落后镇南片快速实现城市化、富裕化。

  横店圆明新园(春苑)

 

“中国要强,农业必须强;中国要美,农村必须美;中国要富,农民必须富”。“中国农民”是徐文荣最喜欢自诩的头衔,所以他对“三农”一直怀有深厚的感情。他向与会的镇村干部郑重承诺,今后十年,横店四共委将出资20亿元,陆续支持横店农村分期分批实施旧村改造,鼓励农民兴办宾馆、超市等第三产业。

因为受自然条件的限制,横店已没有多余的土地发展现代化农业,所以徐文荣提出了一个大胆设想,寻找一个土地资源富余的镇乡,四共委与其建立战略合作关系,由四共委出资在这个镇乡建立一个现代化农业基地,而多余的劳动力可以转移到横店转型为文化产业工人。

横店圆明新园皇家婚礼

“横店要发展全域旅游,有很多文章可做,比如工业文化要科技化、影视文化要一体化、旅游文化要国际化、建筑文化要多元化、山水文化要环保化……”徐文荣一口气说出了31个“化”,并表示,今后十年,横店四共委就是要朝着全域旅游的方向不断发展壮大横店的文化产业,使其成为横店百姓过上大康生活的幸福源泉。

横店圆明新园皇家婚礼

横店全域旅游发展,从构想、规划、建设到运营,无一不透着一股力往一处使的精神,这种精神彰显出来的凝聚力源于“共创、共有、共富、共享”的发展机制,这种“四共”机制所运营的经济被称为“社团经济”,成就了产值将近600亿的横店集团,为旅游全域发展积聚了强大的资本优势和归一人心,从而建立横店全域建设发展核心竞争力,达成游客来了得舒适,当地政府得民心,投资开发得回报,普通百姓得红利皆大欢喜的局面。

横店圆明新园

多媒体水秀 《梦幻圆明》

社团经济是全体员工创造出来的,万众同心协力成为横店全域发展的核心,形成横店特色的“共创共有共富共享”机制,被称为“市场型公有制”或“横店式共有制”。其运作能统一思想,凝聚民众力量,体现以人为本,在发展中构建了人与人,人与自然,人与社会协调发展局面。

 

社团经济成为推动横店工业从0起步到工业强镇、主导农业经济变为一二三产业协调发展的农村经济的基础,促进横店转型升级旅游全域发展,推进农村文明的更新,带动周边贫困乡镇共同致富,全范域共享发展利益。

 

1990年开始,横店先后获得全国乡镇企业示范区、国家科技成果转化示范基地、全国首个影视产业示范区、国家社会综合发展实验区,社会主义新农村建设示范强镇等20多个国家级示范单位。由此可见,成为国家级示范单位,全民共享红利,是横店全域发展以人为本的“四共”机制在起决定作用。

 

2、旅游空间全地域

“横店”本来的意思,是“横在路旁的简陋店面”,是古时为东阳境内一条驿道。这条驿道、加一座八面山,一条南江,就是横店看得见的资源,“出门望见八面山,薄粥三餐度饥荒,有女不嫁横店郎……”这就是建国初期地处浙江中部横店的实况,山是不起眼的山,难通外界,水是不起眼的水,常发水患,人年均收入不到75块,发展旅游成为遥不可及的梦,要建设发展旅游全靠无中生有。

 横店影视城 广州街

1996年,时任横店村党委书记徐文荣创办横店丝厂开始到创办横店集团,这个不起眼的贫穷小镇走上富强之路,历尽艰辛努力为发展旅游铺下阳光大道。 

二十年后的1995年,听闻谢晋导演主拍摄电影《鸦片战争》在寻找外景地,横店集团创始人徐文荣用奇迹般的速度,建造了首个外景地“广州街”,把握历史机遇一炮打响,成为开创横店产业转型升级,改变发展方式的历史之举。

 横店影视城 清明上河图

随后,清明上河图、江南水乡、秦王宫、明清宫苑……再到后来的红军长征博览城、华夏文化园等等,历史剧、年代剧、战争剧等等,都能在这里找到合适的场景,吸引全国的剧组不断拥向横店,国内外超过1万多部作品在此拍摄,整个横店就是一个片场,成为世界最大的电影拍摄基地,也成就横店影视的知名度和影响力,这时,横店影视文化产业的雏形已成。

 

横店影视的发展,促进地域范围内的全部吸引物要素的整合,整个地域作为一个旅游目的地,带动周边各乡镇的协同发展。原来村民的老房子、小树木,杂草丛生,在村民的观念中没什么价值,通过影视产业的带动,都可以开发成为各类符合剧组要求的景点,增加村民收入,带动周边村镇的经济发展,如城东的新东村光剧组收入一年就超过100万。也激发周边村民对古民居、古祠堂的保护、修缮,连村民家里的鸡鸭牛羊,也是成为剧组的一部分。

剧组外景地将推动周边乡镇乡村旅游的发展,延伸整个地域成为旅游全域化的内容,随着规模的扩大周边乡村及居民参与服务其中带动新农村建设。目前形成以横店影视城为中心带动周边湖溪镇、马宅镇、南马镇、南市街道、城东街道,乃至永康市、义乌市、磐安县、仙居县等多处乡村成为影视外景地及服务点的游览空间。

 

3、旅游产品全时域

横店影视拍摄最高峰一天有46个剧组同时在拍,白天黑夜不间断,吸引近3万“横漂”在横店驻留,形成影视旅游有别于其它景区时间上的限制,目前开发旅游演艺产品如梦幻谷、水秀已达20个。春夏秋冬时时不同,淡季不淡,旺季更旺。

 

横店影视城 梦幻谷

在打造“世界影视名城,国际休闲之都”的总目标下,横店四共委在投资300亿建造了圆明新园后,即将投资1000亿的国防军事乐园、投资100亿的佛教文化园、300亿的五万亩森林公园均将次第登场,投资8万人可住的各类宾馆酒店已经启动,同时,不断加大夜旅游、夜节目,夜活动的创新开发,逐渐丰富旅游产品,尽可能满足不同市场需求,形成观光、休闲、度假、体验实现四季旅游,8+2白昼游的“全域旅游”的全新业态。

4、 旅游景观全场域

目前,横店加大城市主要街道风貌统一改造,整个城市景观全面提升提质,创建优美旅游环境,整个横店就是影视城,形成处处是景观,人人成角色,构成人在横店,横店在景中,景在城中,城在影视中的全域景区,与此同时,高铁、机场、空轨、轻轨同步提速建设,通过旅游景观廊道串联城区、景区、村区建立行进中全域风景线。

5、旅游要素全境域 

依托国家5A级旅游景区、全国旅游标准化示范单位——横店影视城,将影视拍摄与文化旅游结合发展,形成一系列跨越数千年历史时空,汇聚南北地域特色的影视基地和旅游景区;有100多家酒店宾馆,还有影视管理服务公司、制景装修公司、旅游营销公司等多家专业公司,员工总数4700多人,非员工总数3万多人(群众演员)。全民参与影视,带动旅游要素的开发,具有代表性。

影视带动大剧组,大剧组带着大明星,大明星带来追星族,从而促进旅游发展,也进一步带动横店周边乡镇的外景点不断增加,促进居民全面参与影视服务。

有些农民买轿车、卡车,开宾馆,开饭馆,给剧组提供衣食住行;有些农民提供道具赁服务;还有些村民主动改造自家地,自家水塘,建设景区,摄影棚,租给剧组,介入剧组服务方方面面。农民参与剧组服务成为旅游要素深度开发的一种选择,带动当地吃住行等旅游要素全境发展。

6、 旅游产业全领域

2004年首个国家级影视文化产业实验区在横店设立,意味着横店发展影视文化产业得到国家政策的支持和重视,经过十多年的发展,横店现在继实景拍摄基地之后已形成包括影视人才教育、影视休闲娱乐、知识产权、影视服务、金融服务、企业总部、后期制作等影视全产业链型的产业集群,成了名副其实的“中国好莱坞”。

横店影视文化产业的发展极大地带动了旅游、商业、餐饮、住宿等产业的发展,提供的就业岗位达36000个,占全镇劳动力就业人数的50%以上,据统计,仅横店演员公会登记在册的群众演员已达7000多名,素有零失业的说法—不管是老妪或是孩子,小到婴儿,大到80岁,都能参与剧组服务,群众演员,就业率超过100%

 

产业围绕旅游调,产业转型升级,横店集团将沿江的污染企业搬迁,发展高科技企业,大力支持旅游业。工业通过旅游优化;乡村通过旅游改变发展方式,产业突出影视文化旅游的优势,最终形成一二三产业融合发展。目前,横店成为就地实现城镇化,市民化,成为新农村建设、农村城市化、城乡旅游化的典范,全域发展旅游建立良好的城市景观和人文环境。

 

影视产业带动区域产业联动发展。影视拍摄有着庞大的道具尤其是古典家具租赁需求,东阳红木产业、红木家具因此与影视产业构成紧密的联系,红木家具通过影视剧的场景摆设来宣传红木产品,最大消化东阳木雕、红木家具产业的部分产能,实现区域产业不同领域的促进。

  横店影视城 秦王宫

 

据统计,国内外超过1万多部作品在此拍摄。2015年共接待中外影视剧组171个;接待中外游客2000万人次,同比增长10%;实现营业收入60亿元,同比增长17%;创造利润同比增长18%。”横店旅游增加值占GDP的比重达31%,远超全国平均水平2.78%10倍很多。事实上,影视文化产业占整个横店集团产值10%左右,所带动的产业增加值逐年增加。这个已经拥有三家上市公司的集团,风头却被体量并不大的影视文化产业所覆盖,预计2020年旅游将达到1亿人次。

(三)横店模式的启示

横店全域旅游的发展,是工业转型发展的结果,是适应市场需求转变发展方式的体现,更是横店特色的“社团经济”运行机制得出的成果。从旅游发展趋势上来理解,横店旅游发展是一个创造历史的过程。其核心体现在三个方面,发展机制、市场需求、主题开发,最终带动整个全域协同发展横店模式。构成如下:

横店全域旅游发展模式=社团经济驱动+影视品牌推动+城乡区域联动给全域旅游带来三个层面的意义:

1、社团经济驱动建立旅游竞争力

发展机制决定全域旅游发展基础,横店的全域旅游,是建立在工业基础上发展起来的,工业发展取决于横店产业升级发展(旅游+)、农民职业发展(新农村建设)、农村城市发展(城镇化)三部曲发展的“集体共有制”。通过有效的发展机制激发群体的主观能动性,没有资源可以整合资源,没有特色可以创造特色,将超越传统旅游上的认识,如何通过机制创新对二产转型升级三产,旅游引领三产具借鉴意义。