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“供给侧改革背景下的旅游营销”专题讲座 腾冲开讲

2015-12-09 20:12:37  


 

 

近日,社会各界广泛议论“供给侧改革”,纷纷提出自己的见解,一时间,供给侧改革骤升为当下热词,备受关注。

 

 

为加大腾冲旅游对外宣传营销力度,在供给侧背景下更好的开展旅游营销,更有效的开拓国内、国际客源市场,12月8日,联合国世界旅游组织(UNWTO)专家、德安杰环球顾问集团总裁贾云峰受邀来到云南省腾冲市,结合自己的梳理与研究,为旅游企业负责人、市场营销及管理人员在腾冲市“实现新跨域、争当排头兵”旅游产业发展专题培训会上精彩讲授了《供给侧改革背景下的旅游营销》专题讲座,以盼能为腾冲市各地旅游地产从业者们带来更多的思考。

 

 

 

 

 

 据了解,关于供给侧改革,习近平总书记11月以来共提到过三次,第一次是在中央财经领导小组会议上,提出在适度扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革。第二次是在G20峰会上,提出要重视供给端和需求端协同发力。第三次则是在APEC会议上,提出必须下决心在推进经济结构性改革方面做更大努力,使供给体系更适应需求结构的变化。

 

关于供给侧改革背景下的旅游营销,供给侧改革到底怎么改?

 

第一,消化旧的供给。对于过去高速扩张形成的过剩产能,要调整产业结构,有效化解。而中央最为关心的存量地产消化的问题,也成为当前供给侧改革的重中之重。
 

第二,升级当前供给。国务院两个重磅文件的出台,暗示了当前我国的供给侧(特别是生产性服务业)已经不足以满足需求侧的变化。国人海外抢购奶粉、手包、化妆品,甚至马桶盖,国人出国旅游、出国留学的热潮都表明了我们国家需求侧不缺乏消费力,缺乏的是有品质的供给(产品和服务)。
 

 

第三,培育新的供给。苹果手机的出现,引发了全球消费者的追捧。当前,我国的服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费等重点领域消费结构升级明显加快,供给侧也应加快形成新的投资,培育新的供给,满足新的需求。

 

 

 

 

对于游旅地产,属于居民消费升级重点领域的旅游服务消费,近些年获得了快速的发展,成为传统地产转型的一种出路,也成为地产供给侧改革的一种新模式。数据显示,2015年上半年,全国完成旅游投资3018亿元,其中旅游地产投资就达1032亿元。
 

供给侧改革新在哪?

 

一般来说,供给侧改革的逻辑,通常是围绕着出现的新趋势(技术及其它)与新的消费需求,提供新的供给或者是升级原来的供给。在旅游地产领域,随着旅产融合发展的新趋势,以及伴随创新创业浪潮出现的旅游办公新消费,旅游地产逐渐走向“旅居产”一体化时代。

 

 

新趋势:旅产融合发展加快产业升级

 

新消费:创新创业催生旅游办公热潮

 

新供给:旅居产开启旅游地产新时代
 

 

 

讲座中,贾云峰总裁表示,目前有很多地区因为供给侧得不到重视也带来了很多问题。比如服务业发展的根本瓶颈,不是需求不足,而恰恰在供给,教育、医疗、旅游、金融等服务消费,适合市场需要的供给资源严重缺少,造成垄断、价高、服务不好等诸多问题。

 

还有,高品质消费品供给不足,传统中低端消费品供给严重过剩,造成国民纷纷到海外抢购。再比如,消费产品创新不足,供给创造不了需求,这方面,苹果手机的成功就是明显佐证。

 

 

 

 

腾冲市隶属云南省保山市,位于云南省西南部,是著名的侨乡、文献之邦和翡翠集散地,也是省级历史文化名城。由于地理位置重要,历代都派重兵驻守,明代还建造了石头城,称之为“极边第一城”。

 

 

 

 

腾冲市如何准确把握 “十三五”发展形势、目标和定位,务实抓好改革、开放、创新,如何抓好供给侧改革,贾云峰总裁进行了深入浅出的解读。

 

他说,主动适应经济发展新常态,需要实现供给和需求在新条件下的对接和平衡,通过加强供给侧结构性改革,着力提高供给体系质量和效率,增强经济持续增长动力。
 

 
 

 

据悉,12月中旬即将召开的中央经济工作会议已把供给侧改革作为核心讨论内容,地产供给侧改革将会成为政府关注的重点。旅游地产该如何推进供给侧改革,无非要把握新趋势、抓住新消费,推进产品的创新与升级,提供新的供给。

 

引用互联网时代的一句话作为概括:互联网时代下,要变“客户思维”为“用户思维”。也就是说供给侧改革要紧密围绕消费需求变化来进行,供给的最终目的是满足消费。