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乡村旅游 从规划到落地你都知道哪些?

2015-11-02 10:16:09   德安杰北京公司


 

近年来,乡村旅游越来越受到社会各界关注。

2015年中央一号文件提出,要积极开发农业多种功能,挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。2015519日是第五个中国旅游日,国务院副总理汪洋在湖北恩施集中连片贫困地区调研旅游扶贫工作时强调,乡村旅游是基层和群众的创造,旅游扶贫是贫困地区扶贫攻坚的有效方式,是贫困群众脱贫致富的重要渠道。

然而纵观全国,中国乡村旅游由于发展起步晚,起点低,全国各地基础条件及经济发展状况不平衡,导致各地区发展层次不齐。如何加快乡村旅游步伐,至少要从以下六个方面进行通盘考虑。
 


 

 

一、     配套整体规划为指导

规划是一个比较全面长远的发展计划,是对未来整体性、长期性、

基本性问题的思考和考量,也是设计未来整套行动的方案。国内大部分乡村旅游产品,基本都是自发建设,相互模仿,没有通盘规划概念或者规划概念相对薄弱,不能形成产品的持续性推广和计划性运作,产品单一、淡旺季明显、服务质量较差成为发展掣肘的主要因素。  

做好整体规划对乡村旅游的发展至关重要,既能指导发展与开发进度,也能为乡村旅游产品开发做好前提准备和提供有利条件,是指导乡村旅游建设的整体思路架构,因此,发展乡村旅游不能缺少配套的整体规划。

 


 

 

二、深挖文化元素为核心


         乡村文化是乡村旅游发展的核心要素,乡村文化是中国民族文化的重要组成部分,深挖乡村文化DNA,打造特色乡村旅游产品,可恢复乡村经济发展,改变乡村风貌、增加农民收入、也能减少青壮年流失。通过乡村文化打造乡村旅游产品,借助乡村旅游产品,宣传乡村文化,形成良好的相互支持与带动作用,发挥各自优势。
 

乡村是民俗文化延续与继承的重要土壤,发展乡村旅游就是要借助产业化的发展模式,将不同风俗文化得以保护与继承,让即将被世人忘却或者面临消失的乡村传统文化元素“复活”并发扬,让其为乡村经济发展贡献力量。

 


 

 

三、     确定产品定位为突破


乡村旅游的产品定位决定未来的发展方向,对消费群体有直接

的影响作用,开发深受广大游客欢迎的旅游产品是打开乡村旅游市场的突破口,特色化的旅游产品,也是宣传与推广的重要抓手。

乡村旅游产品也要以当地文化为核心,体现当地旅游文化唯一性、旅游体验独特性。在产品定位与设计方面一定要做到“知己知彼”,了解客户来源及人群定位,分析人群特点及消费习惯,结合乡村自身文化特色,打造和开发相应旅游产品。

 


 

 

四、提供细致服务为要点


服务是乡村旅游的一大痛点,由于乡村经济发展普遍落后,基础设施不够完善,缺少专业的旅游从业人员,导致旅游服务意识比较淡薄,对乡村旅游整体服务影响非常大,因此,提升乡村旅游服务质量是发展乡村旅游的考验,服务质量的优劣,直接影响到游客的体验和口碑,以及二次消费。

 

 

五、打造营销体系为快点

 
        
俗话说“万事俱备,只欠东风”,乡村旅游的发展也需要借“东风”,营销就是乡村旅游发展的“东风”。如何借助这阵“东风”将自己的旅游产品及服务“吹”向市场,需要一套精心策划的组合拳,“吹”的是否得当,安排是否合理对乡村旅游的发展很重大影响。

 

国内乡村旅游营销力度不够,一是政府对乡村旅游的营销重视不够,对旅游从业者没有针对性的市场营销培训。二是乡村旅游建设者和投资人对营销不够重视,缺乏通盘考虑与市场营销经验。
 

 

六、提升品牌美誉为关键

打造乡村旅游品牌是在旅游市场赢得立足之地的关键。国内乡村旅游发展速度缓慢的重要原因之一是品牌缺失,在深挖本土文化的基础上,提升乡村旅游“拳头产品”服务质量,结合科学化的旅游营销这阵“东风”抢占旅游市场,树立乡村旅游品牌形象。

 

德安杰环球顾问集团北京公司活动部总监  贾轲