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从“互联网+乡村旅游”到乡村文化复兴--浙江乡村旅游创新突破思考

2015-09-07 10:04:47   德安杰


96日,贾云峰总裁受浙江省旅游局邀请进行了以“从‘互联网+乡村旅游’到乡村文化复兴--浙江乡村旅游创新突破思考”为主题的演讲。在演讲中,贾云峰总裁系统的介绍了乡村旅游的定义、发展前景以及战略实施,与此同时针对中国目前乡村旅游的现状及互联网+的发展做出了综合性分析,指出互联网+在乡村旅游发展中的重要作用,全场理论与案例结合,有理有据,受到现场听众的强烈赞同。

 

浙江省乡村旅游发展已有十多年的历史,已逐渐在形成富有自身特色的乡村旅游发展道路;同时十几年的乡村旅游发展促进了农村基础设施建设的发展,带动了农村居民综合素质的提高。同时奠定了长三角旅游者对浙江省优质生态环境的感知、认知储备;以及在接待、营销、服务、形象上形成综合发展条件。得天独厚的自然资源条件、丰富的农业自然资源、众多的名优新产品、深厚的人文历史内涵、宝贵的人才优势,加上地处长三角的区位优势、雄厚的资金优势、充满活力的机制优势和发达的交通服务设施,都为浙江省加快发展休闲观光农业创造了良好的基础条件。

浙江属于亚热带季风气候,气温适中,四季分明,光照充足,雨量充沛。全省多年平均水资源总量为937亿立方米,按单位面积计算居全国第4位,是我国高产综合性农业区,农林牧渔等传统农业内容丰富,农业生产类型多样。近年来,农业产业化经营和生态特色农业发展快速,成效显著,已有各类农业产业化经营组织8000多个,有中国特色之乡50多个,水产品、茧丝绸、竹木、茶叶、食用菌、柑桔类、花卉等具有优势和特色,在全国占有重要地位。

2006杭州世界休闲博览会、2008北京奥林匹克运动会、2010上海世界博览会,被誉为本世纪初中国的三大国际盛会。世界休闲博览会“休闲——改变人类生活”的主题演绎,是融休闲、旅游、娱乐、会议、展览、大型活动为一体的国际盛会,历时半年、数以千万计的巨大客流,将为浙江省休闲观光农业旅游点带来可观的创业和获利机会;举办世界休博会所引进的先进休闲理念,倡导的健康休闲方式,丰富的休闲体验项目,也将为浙江省乡村休闲旅游活动创造更加广阔的发展空间,为乡村旅游的新发展和大发展创造了机会。

 

根据对浙江调研情况的分析,贾云峰总裁指出浙江乡村旅游发展的缺陷为产品单一缺乏创新、认识不足定位广泛、多头管理,无法统一、人才缺乏优待提高等,针对以上问题贾云峰总裁做出系统评价及建议:  

优越的资源条件和农业经济现状,十分有利于浙江省发展休闲观光农业,从而为乡村旅游的进一步发展奠定了坚实的产业支撑,是乡村旅游发展的主要依托。 

发达的交通网络,保障了游客参与乡村休闲旅游活动的便捷。也为自驾车旅行市场的开拓奠定了基础。 

浙江省发展乡村休闲旅游的市场平台优越。作为上海等长三角大城市居民的“后花园”,适合开发城乡居民一日游、周末游等短途休闲游。 

各种大型活动,将为浙江省休闲观光农业发展带来极好机遇。 

应大力发展休闲观光农业。观光农业投入少、收益高,浙江省农业生态空间景观各异,具备发展观光农业的天然优势,能够体现各地迥异的文化特色。浙江省各个地区的农业生产方式和习俗有着明显的差异,文化资源极为丰富,为观光农业增强了吸引力。

并提出乡村重生之路的六大独门心法与乡村旅游升级五大模式(品质化的乡村酒店模式

、个性化的文化民宿模式、高端化的度假乡居模式、趣味化的休闲聚落模式、产业化的主题庄园模式),供浙江乡村旅游发展参考,认为浙江应该以“‘互联网+乡村旅游’新范本,中国乡愁旅游综合体标杆”为核心定位,让互联网这条“鲶鱼”持续搅出新的活力,打造让年青人回来、让鸟回来、让民俗回来的充满活力的乡村旅游。

 

最后,贾总峰总裁认为乡村旅游的核心就是要寻找乡愁和安放乡愁。首先,以文化为灵魂,突出产品的唯一性和核心竞争力。所有的产品都是可以模仿的,唯有文化是独特的。“追梦”与“乡愁”构成中国文化的典型符号。追梦是远行的风筝,乡愁是风筝的线。无论你走多远,无论你成为了什么,乡愁永远是你归来的理由

我们要始终把保护村庄原有的格局肌理和整体风貌放在乡村旅游开发的首要位置,尽可能保持乡村的原真性。在乡村旅游发展过程中,不得大兴土木,大肆拆旧建新,破坏生态环境、民族村寨和古村落文化遗存,随意改变乡村风貌。要让游客看得见山水、记得住乡愁、留得住乡情。

本次演讲为德安杰与浙江旅游以后的深度合作起到了一定推动作用,作为浙江省的老朋友,德安杰与省内杭州市、绍兴市、台州市等都进行过亲密合作,并且双双达成战略合作协议和深厚合作意向,相信在未来的发展道路上双方一定能够携手为旅游界做出更多的贡献。