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景区发展的互联网战略—以横店圆明新园为例

2015-09-06 08:54:38   德安杰


建立以SNS&O2O模式为主导的旅游产品是顺应当代“互联网+”的一个必然选择,横店圆明园新园的产品规划及旅游线路体验可遵循SNSO2O的特点进行产品规划。

SNS,专指在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。O2O,全称Online To Offline,又被称为线上线下电子商务,区别于传统的B2CB2BC2C等电子商务模式。

贯穿整个体系架构的核心概念还是“以人为本”,那么全面分析现有用户,潜在用户的情况,进而利用这类分析所得出的报告反哺横店圆明新园的市场管理、推广运营及活动策划,是一个势在必行的途径。

 

内部资源整合方面的运用

一、横店圆明新园官网的运用及策略

通过内部资源整合,实现圆明园新园的订阅号、服务号、微博、官网及各网络平台所出现的网络链接形成一个有效整体,需拟建立一个联动中心,由专人进行信息审核及执行,统一管理,形成强大的合力。定期进行信息汇总,对各类信息的阅读量及阅读来源进行精准分析,反复协调各方的口味,一期达到最佳的一个信息发布状态,寻求最优解。

从官网上看, 加强官网的 SEO优化是互联网下全网优先考虑的第一步,因为搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新,增加横店圆明新园在各类搜索引擎中的曝光度,对于提升景区的宣传广度、深度都有不可估量的作用。

在搜索引擎看SEO的效果,通过site:你的域名,知道站点的收录和更新情况。通过domain:你的域名或者link:你的域名,知道站点的反向链接情况,更好的实现与搜索引擎对话。

围绕关键字词,一定要在标题中将以上词汇设为关键字,因为越具体的关键字,搜索效率越精准。一定要在文章正文中使用至少一次目标关键字,这将会把那些仍然钟爱于旧式“description元标签”的搜索引擎机器人吸引过来。

在网站的所有页面上放置一个iframe页面引用代码,在所引用的页面上放上其他网站的统计器,用程序代码控制变换统计id,当其他站长查看统计,浏览访问来路来源的时候,横店圆明新园的网站就出现了。

随着移动端的兴起,单页面的运用已经成为比较行之有效的方法,利用单页面进行纵深推广,单页面应采用html5前端语言编写,单页面嫁接于官网+后缀的连接之上,对关键词组进行视觉设计,与微信体系形成联动性的效果。

为增强用户之间的交叉联系及活跃粉丝,提高转换率的角度来看,对于一个景区的官网来说,甚至于可嫁接论坛版块,独立运营,设立多个版主,开设不同与景区相关的话题版块,不断利用各类线上活动吸引粉丝和用户,从论坛端引流至主页面端,不失为一个好的方法。

二、景区内部使用的微信、微博的利用及推广:

1.微信订阅号的运用

订阅号中应聚焦明清文化内容的传播,旅游概念的传播,古民居文化的宣传,订阅号是网络阅读者集聚的扎口,应更加注重文章的阅读性和功能性。

2. 微信服务号的运用

微信服务号的特点是可以利用微信开发的各种TOKEN和数据进行大型活动策划及大型活动宣传,作为窗口式的平台,更多的工作应该是集中在配合景区活动。

3. 博客的运用推广

做好事件营销之准备,充分利用名人博客,利用事件营销,进行@式关联,将名人的博客粉丝吸引至我们的博客内。

4、建立个人新闻发言人和自媒体发言人机制

利用个人朋友圈的辐射,建立健全多个个人新闻发言人和自媒体发言人的机制;将个人新闻发言人和自媒体发言人作为网络推广集群中的单兵进行合理配置,同步各平台的信息传送,充分利用微信“九宫图”的设置,进行精确地传播。

 

外部资源拓展方面的运用

利用网络传播范围广、传播速度快、交互性强、受众群体多样等的优势。通过一系列网络主题活动等系列网络推广形式的开展,在最大程度上让受众了解到我们的品牌优势,达到品牌推广,提升知名度,促进销售的目的。

一、前互联网时代的外部网络推广仍然有效,推广方面有以下几点:

1.百科全书、百度文库、百度风云榜推广法
2.让横店圆明园新园的地址出现在网络地图上。

3.制作各种精美独特风格多样的月历图片,提供给人们做电脑的桌面墙纸壁纸使用。

4.如今的视频网站,都提供外部的访问接口。在别的网站、日志引用这些视频的同时,直接宣传了网站,扩大了网站的影响力。

二、新常态下的外部网络推广运用,以实现游客转化率为目的:

新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置,预计未来几年,中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长,市场的平均增速超过35%

对于横店圆明新园来说,其更多的合作意义和空间在于与区域性新媒体的合作,因为随着“移动互联网的爆炸式增长”和“城市社区服务的O2O模式大量兴起”。这两个空间为区域媒体的转型提供了生长的动力。因此而产生了一大批以活动为主体的区域新媒体,这类新媒体一般粉丝互动性较强,同时这类分析之间的交互性也是极强的,更多的垂直化新媒体更加关注了用户的体验,用户的爱好。作为横店圆明新园来说,在发展初期,应该建立与这些新媒体的紧密合作。

一般这种合作可以为“硬广投入”+“活动投入”+“票务合作”的立体式合作体系。以活动为抓手,提高其粉丝转化率,让其粉丝成为横店圆明新园的游客,所以这对景区的游客管理系统提出了一个新命题,是否可以将新媒体作为一个新的业务单元纳入业绩考核体系,未来“新媒体团”必将成为横店圆明新园的一支不可或缺的力量。

综上所述,围绕SNS&O2O的核心概念,对内以“整合资源,优化内部网络结构”为主线,对外以“拓展资源,强化外部网络空间”为纲领,从而实现横店圆明新园的全网覆盖及品牌化的提升。

(作者:德安杰圆明园新园营销管理中心策划总监任卓,如需转载请注明来源)