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文创产业欲拉动旅游纪念品市场任重道远

2015-09-02 10:03:29   德安杰


文化的差异催生了旅游,而在旅游的过程中,游客们希望这份美好的情感可分享或可怀念,于是便渴望购买到心仪的旅游纪念品。

一段时光的缩影,一个故事的承载,一份心情的沉淀,旅游纪念品除了商品本身外,还包含着许多特殊的意义。旅游纪念品不光是游客在旅游过程中买到的富于当地特色的商品,还应该是根植于旅游目的地的历史文化,作为其的一个形象符号,兼具艺术性、代表性和纪念性。

然而,现实里却是“兜里装着钱缺买不到想要的纪念品”。很多游客抱怨说:“北京颐和园的纪念品和天坛的差不多,敦煌莫高窟的纪念品和洛阳龙门石窟的大同小异,中国北方和南方的纪念品也没有本质区别……”旅游纪念品品种单一、品质粗糙、形式雷同,是当前我国旅游纪念品市场的真实写照。满大街同质化的旅游纪念品“贵而不精”,无法激起游客的购买欲望。

近年来,我国的旅游业发展迅猛,已经成为世界最大的旅游市场。据世界旅游组织预计,2015年中国将成为全球第一大旅游目的国,但旅游也存在结构性不合理,旅游收入分配明显不均的弊端。据统计,在旅游业比较发达的国家和地区,旅游商品的收入占整个旅游业收入的40%至60%。比如,新加坡的占比达到59.6%,美国的占比为54.7%,香港也占到49.6%。即使在旅游业发展中国家,旅游商品和购物收入的比重一般也在20%以上,而我国的旅游商品收入占比长期徘徊在20 %左右。

 

2013年,台湾台北故宫创意设计了一款印有康熙御批“朕知道了”的胶带,其创意设计简单明了又霸气十足,一经推出,便引发了收藏热潮和网络热议,人们疯狂抢购。原本普通的胶带,因为加入了独特的文化创意,成为了一款不可复制的纪念品,也因此吸引了大批游客重游台北故宫,打破了传统运营模式下故宫博物馆局限的参观功能。

    事实上,台北故宫博物院近年来与超过90家厂商合作,“让文物再生与重生”,推出了2400多种文创产品,不仅创造了很好的经济效益,也因此让台北故宫饱受赞誉。同时,在旅游纪念品的创意、研发、授权、销售等各个环节,台北故宫也成为了全国众多旅游景区学习的典范。

 

与我国迅猛发展的旅游业相比,旅游纪念品的开发速度相形见绌,成了地方旅游开发的一个薄弱环节。但其实旅游纪念品市场是最具资源优势和市场前景的利润增长点,是实现旅游经济增长从规模型向效益型转变的关键。

一直以来,旅游纪念品常被诟病缺乏创意。笔者在网上对“旅游文创设计大赛”做了一个简单的搜索,可以看到几乎全国各地都在举办类似的比赛,其中也不乏一些有独特创意的设计。但是为什么有了好的创意,却没有出现好的产品?

 

事实上,文化创意发展势头迅猛,但文创工业的发展远没跟上节奏,于是导致创意产业链断开的现象。所谓创意产业链,应该是从创意到论证,变成具体的产品,再到产品的营销,环环相扣形成一个完成的链条,才能出现市场叫好的旅游纪念品。

而且,我国一些机构缺乏授权意识,很多创意文青们辛劳完成设计生产后,短时间内就被盗版的满大街都是,越是畅销的产品就越是容易被模仿。

因此要从授权意识和中介机制入手,强化景区的品牌及艺术授权意识,以此来推动旅游纪念品创意产业的发展。这方面,政府应该对旅游机构的授权事业给予支持:假设景区开发出一些或者授权一些纪念品,授权应该得到相应补贴,同时要发展相应的授权人才,建立有针对性的指导团队等。否则,创意设计者的利益难以得到保证,旅游纪念品创意市场也得不到保障,很大程度上会打击创意工作者和市场的积极性。

综上,我国旅游纪念品的开发相当滞后,其根本原因在于,旅游纪念品的开发和培育缺乏长远的发展规划和权威的协调机制。文创产业想要带动旅游纪念品市场的发展,必须在市场、资金、服务等多方面获得政府指导和扶持,依然任重道远。

德安杰文创典范:点金艺术市集

 

点金艺术市集是德安杰环球顾问集团旗下一个创新性运营项目,也是目前集团打造“文创系列”中的核心单体。德安杰与朱家角合力打造第一文创旅游市集,借力朱家角古镇旅游区丰富旅游资源,为国内顶级艺术明星提供的文化创作展示平台,也为新锐艺术家、创意达人营造的创业孵化地,最终能够形成:旅游+文化+创意+商业矩阵模式;其次也是朱家角古镇旅游区取该项目之精华,来进行更深度的景区提升:点金艺术市集的市场价值(商业)、文化价值可让景区在文化与旅游达到高度聚合,从而更能突显这座诞生在中国最摩登现代城市里的水乡古典。

现已与李宗盛、杨澜、杨丽萍、郝蕾为首的一批明星签约建立明星集市;与国内80多位艺术名家及新锐艺术家签约组成艺术集市;与国内十多家文创产品公司签署战略组成文创旅游集市;并且与朱家角镇上本地创业者合作组成具有朱家角特色的创业集市。

点金艺术市集将举办不定期文创艺术沙龙以及艺术名家讲堂,每期一个主题,向游客推广文创旅游产品概念,为艺术家们提供交流的平台。每月在店内举办文创艺术品拍卖会,聚人、提名气,为朱家角文创旅游集市谋求社会关注度,也为加盟文创旅游集市的年轻艺术家们提供一个展示的空间。每年在朱家角举办文创旅游集市生活节及文创旅游商品设计评选,为全国文创艺术家提供一个扬名的舞台,为游客提供一场场文创艺术与生活交融的盛宴。

地址:上海市青浦区朱家角镇东井街110号;

电话:021-39278238。

(本文作者:德安杰集团旗下江苏公司策划总监蒋倩影,如需转载请注明来源)