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“桃园三结义 乡愁在绿海”--赣州西部联盟旅游突破的创新思考

2015-08-31 09:14:10   德安杰


828日,德安杰环球顾问集团总裁贾云峰率领团队结束了对赣州西部联盟三县的走访调研。通过六天的细致寻访,针对三县的旅游产业情况,贾云峰总裁首先在上犹县、崇义县、大余县分别作了以“桃园三结义乡愁在绿海”为主题的演讲,深度讲解了三县联盟旅游突破的创新思考,获得当地政府的高度认同。

 

三县地缘相亲,区位优势明显,旅游景点集聚。虽然三县具有不一样的旅游发展规划,但都流露出了一样的振兴“路线图”:旅游强县。如何实现旅游强县?赣州市充分利用苏区振兴这一利好政策优势,积极为大余、上犹、崇义创造良好的旅游发展条件,科学引导“哥仨”就势联合,打造赣州西部生态旅游经济圈。三县联盟,势在必行。

西部绿海的形成,三县将资源共享,联合推动赣州西部生态旅游经济可持续发展,共同营造良好的旅游发展环境。还可以带动当地旅游产业的发展,而且有助于推动赣州区域性旅游中心的建设,做大做强旅游产业,逐步在赣州形成‘红看瑞金、于都、兴国,绿看崇义、上犹、大余’的旅游格局。

 

演讲现场

 

崇义县演讲

 

大余县演讲

 

上犹县演讲

针对三县旅游发展情况的分析,贾云峰总裁指出三县应该分别以“中国绿海 追梦上犹”“中国绿海 寻梦崇义”“中国绿海圆梦大余”为广告语,并统一采取如下措施:

 

联盟的核心与发展战略:

三县联盟的核心在于利益,应通过联合渠道、联合推广、联合消费、联合投资来落实联盟的旅游发展路线。通过三县的调研,发现联盟旅游发展的弊端在于旅游资源同质性高、资源不具有竞争力、没有突破性发展,形成赣州西部旅游联盟后将通过重新整合旅游资源、统一旅游定位、细分旅游板块、共同营销宣传四步走战略实现联盟旅游的突破性发展。

三位一体的联动营销模式:

三县旅游发展的机遇在于整合金木水火土五行旅游资源,并以“火”为重要抓手串联赣州西部联盟旅游线路、以金木水火土为主线进行产品设计、重点景区联合,吃住行游购娱一体化服务三位一体的营销模式。

营销体系:打响赣西旅游品牌,落实品牌建设与营销推进两大工程,通过“广告强化覆盖系统、新媒体精准营销系统、植入性营销供给系统、微信及话题驱动系统、重点市场差异化营销系统”五大营销系统,构建全媒体时代立体营销体系。大力创新营销方式,完善营销机制,推动政府主导向市场引导、传统营销向精准营销、分散营销向整合营销的“三大转变”,实现品牌强势崛起、内容深化支撑、信息全面覆盖。打造一个国际知名、国内一流的品牌体系。

五大保障措施

在未来的旅游发展上,贾云峰总裁提出围绕“湖、峰、红、林、田、”五大极品旅游资源,三县联盟总体定位为中国绿海,乡愁记忆,并就打响联盟品牌提出五大保障措施:

1、统一中国绿海形象品牌,形成联盟旅游品牌的辐射力和影响力;
2、大力构建新媒体营销平台,实现联盟整体形象品牌的提升;
3、针对国内、国际市场的不同诉求,梳理优质资源,打造联盟精品产品和黄金线路,提高区域旅游产业整体市场竞争力,共同开拓客源市场。
4、共同的招商引资,形成可联动的产品集群。
5、共同向政府推进政策扶持,实现脱贫致富。

 

贾云峰总裁获颁崇义县人民政府旅游发展顾问荣誉证书

 

贾云峰总裁获颁大余县人民政府旅游发展顾问荣誉证书

 

贾云峰总裁获颁上犹县人民政府旅游发展顾问荣誉证书

三场激情演讲,赣州市旅发委、联盟三县近千人参与,整个演讲过程中贾云峰先生分别获颁“上犹县人民政府旅游发展顾问”“崇义县人民政府旅游发展顾问””大余县人民政府旅游发展顾问”三县荣誉证书。贾云峰总裁与三县政府对联盟旅游发作进行了深入探讨,达成了初步合作意向。相信此行为联盟旅游发展大计提供了战略性指导,建立了三县政府与德安杰的良好沟通,为以后的合作奠定了更加坚实的基础。