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高铁四维空间营销学 全新思维的“密室逃脱”

2015-08-11 08:47:40   德安杰


89日,德安杰贾云峰总裁应永达传媒邀请,参加当日在江西三清山举办的“破界·无界——互联网+高铁时代户外传播趋势畅享汇”会议,并做了以“高铁四维空间营销学--全新思维的“密室逃脱为主题的演讲;同时,贾云峰总裁被聘为永达传媒常年传播策略顾问。

 

其中,北京大学新闻与传播学院党委书记 副院长陈刚博导、央视市场研究机构(CTR)副总裁 田涛先生、博视得首席投资官徐磊、北京大学新媒体营销传播研究中心马旗戟先生、张默闻策划机构总裁张默闻先生、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授也出席了本次会议,并纷纷做了精彩演讲。

 

 

中国高速铁路的建设始于2004年的中国铁路长远规划,2004年以来根据国务院“引进先进技术,联合设计生产,打造中国品牌”的指导方针,我国大力推进原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新,攻克了高速转向架等九大核心技术,成功研制了时速350公里和250公里两种速度等级的高速动车组。

2015年底,中国高速铁路营业里程达1.8万公里以上(而快速铁路网将达4万公里以上)。 中国已经拥有全世界最大规模以及最高运营速度的高速铁路网,“四纵”干线基本成型。中国高速铁路运营里程约占世界高铁运营里程的50%,稳居世界高铁里程榜首。

 

永达传媒中国领先的户外媒体综合服务商,实现了布局高速、高铁、城市、景区的全国性大户外媒体网络,近年来,永达传媒矢志跨界传播的同时,努力构筑集优质媒体资源与专业化服务为一体的 “媒体组合、精准互动、创意传播、一站式服务”大户外公共传播平台。

永达凭借独具优势的大户外公共传播平台,以数据调研为依托,以一站式服务为核心,先后在北京、上海、广州、南京、沈阳、武汉、郑州、杭州、厦门等27座全国一、二线城市设立分支机构,为客户带来省时、省力、省心的大户外传播一站式解决方案,成为全国化的资源服务型大户外公共传播服务提供商。

 

针对本次会议主题,贾云峰总裁认为维是一种物理概念;一维是线,二维是面,三维是静态空间,四维是动态空间。在高铁四维空间中,时间呈线性进行,虽然未来不可预测,但在旅客的某一段旅行中,乘车站只有一个,下车站也只有一个,不管下一秒将发生什么,即将发生的未来只有一个;高铁四维空间具备长宽高和时间,可以看做是一个独立的空间。

 

高铁营销是一次特殊体验的“密室逃脱”,高铁营销能让时间慢下来、让空间多丰富、让旅行有品质、让旅程更生活;而高铁营销现在最大的困境是平面化广告产品化、目标人群调研缺失、效果评估简单无序、创新研究方法乏力。

 

针对以上问题,贾云峰总裁提出高铁营销4个关键点:全体系化、大数据化、新媒介化、高产品化;同时总结出高铁四维空间营销特点:传播点状分布、效果线性直达、全程面面俱到、点线面结合佳;并针对每一个特点进行详细阐述,深受现场参会人员的认同。