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【原创观点】县域旅游发展六大支撑点

2015-08-04 09:12:46   德安杰


我在上一篇文章《中国县域旅游发展中的“痛”和“痒”》中提到:目前中国的县域旅游发展既有机遇,但同时也面临着挑战。

一方面:改革开放以来,尤其是2000年至今,国家加大对城镇化的建设,并取得了瞩目的成绩。李克强总理在“2015中欧城镇化伙伴关系论坛”中指出:中国的城镇化率从1978年的17.92%上升到2014年的54.77%。城乡的发展带动了中国的经济,同时也带动了中国旅游业的大发展,中国县域旅游正面临着飞速发展的“黄金时代”。

但是,另一方面县域旅游发展却面临诸多的问题:基础设施落后、交通环境较差、投资小资金匮乏等瓶颈。中国大部分地区的县域旅游都在这种痛苦的撕扯中寻求蜕变,那么如何走出困境和迷惘,在重重障碍中摸索出一条重生的涅槃之路呢?

德安杰集团在多年全国各地的考察中,总结出“县域旅游发展六大支撑点”,构成了县域旅游发展的大盘,即:乡村旅游体系、养老产业体系、民宿建设体系、古镇开发体系、农业休闲体系、旅游品牌营销体系。

 

 

县域旅游发展大盘

 

这六大体系是相辅相成,互相关联的整体,而每一个体系又包含了不同的版块,相互交织,撑起了县域旅游经济的大盘。大这个大盘中,起推动和催化的作用的是资金,没有足够的资金做保障,一切规划都如纸上谈兵,只能是画饼充饥。

从这一期起,我们依次从乡村旅游体系、养老产业体系、民宿建设体系、古镇开发体系、农业休闲体系、旅游品牌营销体系到投融资体系,分别阐述不同体系在县域旅游大盘中的地位和作用,以及如何带动当地县域经济和城镇化的发展。

 

县域旅游发展之“首”:乡村旅游体系

 

乡村旅游是县域旅游发展之“首”,为什么这么说呢?县域旅游承载的是从城市群中涌来,寻求与城市完全不同的乡村环境中的“返璞归真”。乡村旅游的形式增进了城乡之间的交流,促进城乡一体化。而乡村旅游的建设又包含了农业休闲、古镇、民宿开发等。所以说乡村旅游是县域旅游发展之“首”。

 

县域旅游发展之“根”:养老产业体系

 

养老产业与目前国家推行的新型城镇化战略密不可分。养老产业的发展和健全直接影响到县域的经济、社会和民生。随着中国养老产业的不断发展,养老与旅游融合形成养老地产旅游等新兴的业态,一方面带动县域经济提升,另一方面解决了农村人口回流的难题,所以养老产业是县域经济链中重要的组成部分,可谓是县域旅游发展之“根”。

 

县域旅游发展之“筋”:民宿建设体系

 

县域旅游中的住宿与城市不同,中国境内多数县域经济较为落后,最薄弱的是基础设施建设,缺少星级酒店,接待能力不强。那么发展具有当地特色的民宿建设,即弥补了游客住宿难的问题,也是吸引游客、留下游客的手段。所以民宿建设是县域旅游发展之“筋”。

 

县域旅游发展之“魂”:古镇开发体系

 

所谓“古镇”是指具有悠久的历史和文化底蕴深厚的小镇,大部分位于县域和村落中。中国地域广袤,各地小镇风格迥异,带着浓郁的地方特色。随着中国旅游业的发展,“古镇旅游”“古村旅游”也渐渐掀起热潮,推动县域经济的发展。古镇体现出的文化也犹如当地的名片,是县域旅游发展之“魂”。

 

县域旅游发展之“干”:农业休闲体系

 

如果说乡村旅游是县域旅游发展之“首”的话,那么农业休闲旅游就是县域旅游发展之“干”。乡村旅游中的一部分离不开农业休闲体验,而农业休闲也是区别于其他旅游体验的最具县域特点的旅游形式。中国是一个农业大国,多数的县域经济在改革开放前都是以农业为支柱。但随着国家经济结构的调整,农业休闲与旅游结合,不但带动了农业的升级,也丰富了旅游的内容,所以农业休闲旅游是县域旅游发展之“干”。

 

县域旅游发展之“手”:品牌营销体系

 

目前各地县域旅游竞争激烈,旅游品牌营销是使县域旅游产品产生价值的有力手段,品牌的塑造和营销是县域旅游整体战略实现的前提和保障,一套合理的品牌营销体系犹如一只强有力的手,推动和提升县域旅游的知名度和美誉度,所以品牌营销体系是县域旅游发展之“手”。

 

县域旅游发展之“血”:投资融资体系

 

在以市场经济为主体的县域发展和城镇化的建设中,离不开投融资。基础设施建设需要地方政府实施,而基础设施建设往往时间跨度长、投资需求大,如果不通过社会各渠道进行投融资,会给地方政府财政造成极大负担。所以,投融资体系绝对是县域旅游发展之“血”。

以上七大专题内容,我们陆续推出,并与旅游各界专家探讨交流,敬请期待。

(本文作者:德安杰集团北京公司策划部总监金久俪,如需转载请注明来源)