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从品牌向产品转型 从度假向体验升级的海南旅游发展之路

2015-08-03 11:59:05   德安杰


 

728日,贾云峰总裁受海南省旅委邀请为全省进行主题讲课,本次讲课主题为“体验型度假,产品化营销——海南旅游热背后的冷思考”,并与海南省相关领导进行了深入探讨,为以后的合作打下了坚实基础.

 

海南省,简称琼,别称琼州,位于中国南端。海南省是中国国土面积(陆地面积加海洋面积)第一大省,海南经济特区是中国最大的省级经济特区和唯一的省级经济特区,海南岛是仅次于台湾岛的中国第二大岛。

海南省北以琼州海峡与广东省划界,西临北部湾与广西壮族自治区和越南相对,东濒南海与台湾省对望,东南和南边在南海中与菲律宾、文莱和马来西亚为邻。海南是一个著名的旅游胜地,以海口和三亚为两个端点,海南的旅游行程基本分为三条线,一条是东海岸的海滨旅游风景线,一条是中线的黎苗少数民族风景线,另一条是西海岸的原始丛林风景线。

 

此次讲课中,贾云峰总裁不仅对海南省的旅游现状进行了分析和研判,还提出爆发性的营销工程和落地项目来推动海南省旅游的突破性发展,认为海南应从品牌推广向产品营销突破,从观光度假向生活体验转型,以更精准方式吸引入境市场。

贾云峰总裁通过交通、区位、文化、网络等各方面的详细调研,总结出:海南旅游面对的其实是国际市场的竞争,且存在以下问题:缺少较长时间逗留产品;缺少主题文化深度挖掘;缺少主题文化品牌营销;缺少主题文化系统工程。

由此,贾云峰教授提出“国际智慧旅游岛”定位,依托“美丽中国—2015丝绸之路旅游年”这一中央决定,挖掘海南海上丝绸之路文化,拓展海丝旅游。

 

对于海南产业及营销架构方面,贾云峰教授提出了突破关键在于:入境旅游和产品落地。并且提出了六大产品和十大工程,实现资源的创新整合,在产业、产品、模式、营销上进行突破发展,塑造国际智慧旅游岛。

1)六大旅游产品:打造海南旅游名片,促进游客直接出游。

以“稀奇古怪”为突破口、以良好的生态环境为基础、以当地深厚的文化为引导,打造六大产品落地,其中包括:十星级酒店—迪拜海底酒店;火人节;互联网乡村;海南之心;渔人码头;中国体育休闲运动水上基地

2)十大爆发工程:国际化与乡土化融合,加速旅游品牌的海外推广。

融入海南当地文化元素,把握社会热点元素,通过特色主题游线的设计,以十大事件引爆关注点,创意激活品牌力,同时聚焦顶层设计,寻找海外营销最有效的方法:海外体验店、社区网站、主流英文媒体,实现海南旅游产业的全面升级。