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UNWTO指导 德安杰中国游客市场新书隆重上市

2015-07-29 09:48:00   德安杰


日前,德安杰环球顾问集团图书《一亿游客,一亿机会,一套完整营销战略》由中国旅游出版社正式出版发行,本书是由联合国世界旅游组织(UNWTO)指导编写,德安杰环球顾问集团联合创始人贾云峰、王晟主编,告诉一个你不知道的中国旅游市场。

 

全球视野,用数字说话

2013年中国旅游业吸引了1170亿美元的投资,仅次于美国的1457亿美元,位列世界第二;旅游业直接或间接创造的GDP8501亿美元,对GDP增长的贡献度排名仅次于美国,远高于亚太地区和世界平均水平,中国的旅游业为吸引投资、GDP增长作出了重要贡献。

201519日,中国旅游研究院在发布的第七部中国旅游经济蓝皮书《2014年中国旅游经济运行分析和2015年发展预测》中,所预测2014年出境旅游约1.16亿人次,实际为1.17亿人次,超出预测。中国出境游人次首次破亿,成为世界第一大出境客源市场。

世界旅游组织2015127日发布的数据称,2014年全球海外旅游人数较上年增长4.7%,增至11.38亿人次。中国出境游市场无疑成为世界旅游经济增长主要推动力。

 

2014年中国出境游客突破一亿人次

《一亿游客,一亿机会,一套完整营销战略》应势而生

 

于是,一本专门解读和剖析中国游客市场的著作《一亿个游客,一亿个机会,一套完整营销战略》应势而生。

谈及本书创作背景,主编之一贾云峰先生介绍道:“201411月,德安杰集团正式开办了集团第一家海外公司——西班牙德安杰公司,落户世界旅游组织总部所在地马德里。在马德里筹办公司和开展业务期间,我们接触了大量西班牙当地及周边欧洲国家的旅游企业、媒体和高校,他们对中国市场无一例外的热情和好奇,给我留下深刻印象。我记得是在一次平常的商务会面中,我随口提起打算提炼德安杰品牌旅游营销实例心得和方法论,专门创作一本解读中国游客市场的书,出乎我意料,不仅现场的国外朋友一致肯定,过后甚至还发来邮件提出海外市场可能感兴趣的要点,这令我坚定了尽快创作此书的决心。”

 

 

本书作者与UNTWO市场研究部长John Kester

 

于是,在离开马德里之前,他们专门与联合国世界旅游组织市场研究部长 John Kester开会,并一拍即合。John不但专门准备了对本书的内容建议,还当场提出了分享数据。本书的章节分类,以及统计数据与真实案例并举的创作方针,就这么愉快地决定了。

 

精准营销,用案例呈现

对于国外的旅游目的地而言,随着中国出境旅游市场的逐渐扩大,要想在这个巨大的市场中占得份额,一定要深入了解中国市场。否则推广经费都将成为沉没成本。要有针对性地研究中国旅游市场发展的特征,有针对性地进行营销和宣传,同时也要保障中国游客的满意度,提高中国游客的重游率。

因此,营销成为更综合命题,更广域合作。在政策倾向、经济结构、国际航线、旅游服务等方面,将在这本书里获得合作启发和机遇。大量来自中国游客市场一线,以出境社代表为主的亲历采访,成为本书在市场数据以外的特别亮点。

 “在与世界旅游组织初步确定全书大纲后,我们马上开展业内市场一线代表人物的系列采访,邀请他们现身说法,通过自身成功案例,分享制胜经验。”本书主编之一,德安杰顾问集团副总裁、德安杰西班牙公司总经理王晟女士回忆创作过程时表示,本书的顺利出版,离不开国内各大出境社老总们的无私分享。

王晟女士说:“其实在发出邀请之前,我们的确也做了后备方案。毕竟,中国出境游市场竞争甚至比游客市场本身更加火热,万一被这些出境社的大佬们婉拒,其实也情有可原。但他们不但热情接待了我们的采访,亲自分享了数据翔实的品牌案例,甚至还为我们开放了很多内部资料。可以说,《一亿游客》书的顺利出版,其实也是各方业界同仁一次集体案例沉淀和总结。”

 

 

中国出境游人群逐年大幅递增

 

本书通过完整的中国出境游数据,解析中国的出境旅游现状、出境游消费情况,归纳了国内外优秀旅游营销典型案例,分析了中国出境游未来发展趋势和出境游目的地在城市营销中遇到的困局,从而制定了一套针对中国游客最佳营销战略。在图书编写的过程中,运用了大量的案例和数据分析表,力求图书清晰易懂,简明扼要。

 

本书共分为四章:

第一章“你绝不可忽视的中国旅游市场”

中国出境游市场到底有多大?本章既总结概括了中国出境旅游的发展历程,还分析了中国出境游市场特性和游客属性;

第二章“中国出境游目的地旅游营销案例精选”

本章逻辑清晰、条理分明的列举了出境游目的地具有影响力的旅游营销案例,并加以解读,领悟案例的成功经验;

第三章“中国出境游营销推广解决方案”

海外目的地进入中国市场,如何吸引中国的出境旅游消费者?如何抢占中国出境游市场?在本章我们介绍了一套适合中国本土旅游市场的营销推广思考模型;

第四章“中国出境游未来预测和市场发展”

中国出境游在2020年前还是一个快速上涨的空间,本章无论是从出境游人次、出境游行为模式还是出境游消费结构等方面,都对中国出境游市场发展趋势进行预测分析。

 

《一亿游客,一亿机会,一套完整营销战略》本着构建世界旅游区域一体化,交流旅游营销推广成功经验的宗旨,系统地提炼营销推广理论精髓和旅游营销制胜方略,引导旅游及相关业者灵活地应对竞争、精准地确立定位、巧妙地设计模式,让良性循环的旅游营销推广融入战略部署中。此书的出版,希望能激发中国旅游业界更多发声和观点碰撞,明晰中国出境旅游发展脉络,有效借鉴旅游营销推广战略的成功经验。

 

德安杰助力国际旅游市场营销

中国人喜欢旅游,中国人休闲度假需求也逐年增强,随着国人在精神上的不断追求和中国与世界经济的不断融合,会有更多的中国人走出国门到全球各地体验不同的地域风光与风土人情,领悟不同的人生经历。可以毫不夸张地说,中国出境游正在影响世界,改变中国,更多的国家已经认识到中国旅游的影响力,开始主动做出改变来适应中国出境游市场的迅猛发展。他们在旅游业长期发展政策中将中国市场列为最重要的市场之一,制定了相应的产品开发、市场营销以及签证便利等措施,以便吸引更多的中国出境游客。

 

 

西班牙德安杰公司2014年落户马德里,面向中国游客市场专业营销

 

作为中国旅游营销和资源整合领域勤奋不懈的前沿探索者,德安杰顾问集团历经六年,出版大量旅游作品,作品涵盖旅游营销、创新创意、品牌推广、文旅寻访等方面的实践经验总结与系统理论提升。目前创作的图书作品超过五十余本,其中理论图书类图书近十余本,如《中国旅游创新传播学》《60分钟成为旅游管理专家》、《60分钟成为旅游网络推广高手》《60分钟读懂中国旅游规划》《峰景无限——中国旅游创新传播经典案例选》等,均获得市场高度认可。

《一亿游客,一亿机会,一套完整营销战略》是德安杰团队立足多年旅游营销实战经验,与联合国世界旅游组织(UNWTO)全面合作共享数据,广泛沟通中国游客市场各大主流企业,联合奉献的一部力作,为中国旅游营销贡献全球视野下的独立思考。

本书已在7月初隆重上市,敬请关注。

 

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