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中国县域旅游发展中的“痛”和“痒”

2015-07-07 10:53:30   德安杰


 

截至到2010年底,中国共有2856个县级行政区划单位遍布在全国各地34个省级行政区内。德安杰环球顾问集团受各县旅游局的邀请,在6年多的时间里,走遍全国大江南北,以德安杰独特的视角和观点为许多县域旅游发展提供解决方案。多年的行业经验让我们感觉到,目前中国的县域旅游发展既面临着机遇,同时也面临着挑战。

县域旅游发展之“痒”:县域旅游迎来“黄金时代”

“县”作为中国行政区架构中基础的核心单位,是一个承上启下的关键区域,向上对接着市,往下承辖着各乡、镇、村等,所以县域经济是一个区域经济,其范围包括以县城为中心,连接乡、镇向农村辐射的城乡一体、工农结合的由各种不同经济成分和产业构成。所以,县域经济是整个国民经济中最重要的具有基础性地位的区域经济。那么加快推动县域经济发展,对我国整体经济建设具有特殊重要的意义。

在县域经济结构中,旅游业作为整合了吃、住、行、游、购、娱等各行各业的经济体而具有相当的优势,在推动县域经济中有着特殊的作用。因此旅游为繁荣县域经济注入了活力,在国家发展县域经济和推动新型城镇化建设的战略中,县域旅游经济的发展迎来了“黄金时代”。

县域旅游发展之“痛”:县域旅游发展面临的瓶颈

随着中国改革开放的不断深入,全国各地县域经济也随之发展,但大部分的县域旅游仍然面临着诸多的问题,基础设施落后、交通环境较差、资源开发过度等,大致归纳为以下几点:

1. 旅游资源“散”

目前大部分县域旅游资源规模小、分布散乱,没有统一的建设规划,难以形成大的景区。

2. 开发规模“小”

由于旅游开发投资大,周期长,许多开发商不愿大力投入,一些中小型开发商也面临着资金紧张,景区的开发建设远远达不到预期的规划。

3. 竞争力“弱”

以上原因导致县域旅游品牌意识差,营销手段薄弱,影响了市场竞争力。

县域旅游发展之“药”:县域旅游发展 “金字塔”创新模式

县域经济发展离不开城镇化,而城镇化进程也为旅游带来巨大的发展空间。旅游经济的发展一定要突破传统思维的束缚,抓住“资源+资金+人才”之药,即:利用本地特有资源对接资本市场吸引管理和运营人才,打造县域旅游“金字塔”旗舰。

 

1. 资源

资源的独特性是县域旅游的保障,目前许多县域旅游景区概念、产品十分雷同,生命周期短暂,浪费了资金和人力。所以县域旅游金字塔的底层一定是以当地厚重的历史文化为契机,为打造特色的旅游目的地奠定基础。

2. 资金

旅游项目的开发离不开市场资本对接,没有资金一切都是空谈。在这一环节上政府应起主导作用,运用不同模式的招商投资盘活旅游项目。

 
 

3. 人才

旅游专业人才对于旅游景区建设和运营的意义不言而喻,旅游从业人员的素质决定了旅游景区的品质。“人才”在我们这个县域旅游金字塔的顶层占据了重要的地位,决定了整个生态的上层建筑。但目前大部分县域旅游景区人才队伍构成令人堪忧,中高层职业经理人缺失严重。只有提升景区从业人员队伍的专业素质才能顺应市场的需求,增加县域旅游竞争力。

 

总结:

县域旅游经济发展一定要有产业作支撑,在县域范围内,整合资源、资本与人才,打造以旅游为主体的产业链,推动和壮大县域整体经济发展。做好以下工作:

1. 保持县域文化、资源特色;

2. 融入县域建设和城镇化发展的资本市场;

3. 打造与农业互动的特色乡村旅游;

4. 加强旅游从业人员培养机制。

通过以上几点,我们抓到了县域旅游经济发展的顽疾之“药”,解决了“痛”与“痒”,并建立了县域旅游经济发展“金字塔”模型,推动全国县域经济的发展与繁荣。(作者:金久俪德安杰集团北京公司策划总监 原创文稿,转载请注明出处)