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武汉园博会旅游营销战略推广汇报圆满成功

2015-06-11 09:41:23   德安杰


德安杰环球顾问集团江苏公司为武汉园博会旅游营销战略推广汇报圆满成功 

65日,由德安杰环球顾问集团江苏公司完成的第十届中国(武汉)国际园林花卉博览会创新营销推广战略策划终期汇报会在武汉园博会指挥部举行。此次会议由武汉园林建筑设计院院长、武汉园博会筹备工作领导小组办公室副主任孟勇主持,德安杰江苏公司策划部总监蒋倩影就方案做了精彩演讲。中国国际园林博览会是中国园林行业层次最高、规模最大、影响最远的国际性重大盛会,创办于1997年,由中国住建部与省(市、区)政府共同主办,会期通常为6个月。为彰显城市百年文脉,2015武汉园博会的设计将以百年张公堤为主线,依托武汉丰富的人文资源,用园林艺术造景的手法,将武汉乃至中国近现代工业文明发展的历史脉络,铺陈在游客面前,将大江大湖大武汉大气之美、灵秀之美,浓缩地展现在世界舞台。目前,园博会的整体建设已经初露“芳容”,金银湖湖水引入张公堤,金口垃圾场变身山体,实现了“生态山轴”和“景观水轴”的整体生态格局。

园林之美,美在对自然环境重新解读,美在对生活创意创新创造。此次汇报会,德安杰团队针对武汉园博会的建设现状提炼出了爆发性事件营销计划和后园博时代的发展模式,以“梦”为总体策划思路,主要分为以下四个步骤:

1、晒梦:全民参与讲自己的城市园林梦,不是组织的;

2、解梦:专家和媒体参与的全国解读,不是当地的;

3、造梦:世界园林艺术家和城市共同的苦干,不是虚无的;

4、圆梦:各级政府和评价机构的高度认可,不是光武汉和建设部的。

后园博时代如何转型?首先,园博会结束后,园博园的职能应发生转变,原有的娱乐、休闲、景观等设施,应该为周边居民,甚至整个武汉市民服务提供一个食住行游购娱要素完备的大规模的中央休闲区。其次,应该申请国家5A级景区,通过完善基础设施和服务体系的建设,提升在旅游市场中的竞争力。最后,武汉园博会需加强与周边区域的联合与协作,构建区域旅游合作网络,以整合和服务周边的理念,做大做强区域旅游品牌,并不断强化自身中心地位。

不出城郭而获山水之怡,身居闹市而有灵泉之致。本届园博会必将促进以武汉为核心的中三角城市群组团式发展,武汉园博会模式是城市“结构有序、功能互补、整体优化、共建共享”的镶嵌体系,将用绿色会展节庆的示范意义让中三角城市群体现出城乡互动、区域一体为特征的高级演替形态。

此次汇报得到与会领导的高度赞赏,为项目后续的开展也提出了有针对性的有效意见与建议,为本项目落地实施奠定了良好的基础。德安杰团队将继续努力,共同圆梦大武汉。