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“中国赤水 红遍天下”四渡赤水的四步思考

2015-05-27 16:03:13   德安杰


 

425日,贾云峰总裁率团队赴贵州省赤水市进行考察,通过走访赤水主要景区,及与当地领导深入沟通,贾云峰总裁认为,赤水旅游新思路应从“丹霞文化”、“竹文化”、“瀑布文化”和“古镇文化”资源突破,进一步提出“中国赤水 红遍天下”的赤水发展四步思考。即一步设目标,二步找定位,三步做产品,四步是营销。打造四渡赤水,出奇制胜的旅游新境界。

贾云峰总裁受聘为赤水旅游营销首席顾问



双方签订旅游营销战略合作

一步设目标

赤水市位于贵州省最西北部,赤水河中下游,与四川南部接壤,是黔北通往川渝的重要门户,素有“川黔锁钥”、“黔北边城”之称。全市森林覆盖率80.3%,居贵州省第一位。赤水风景名胜区是国务院唯一以行政区名称命名的国家级风景名胜区,素有“千瀑之市”、“丹霞之冠”、“竹子之乡”、“桫椤王国”的之誉。赤水因美丽而神秘的赤水河贯穿全境而得名,更因中国工农红军“四渡赤水”以及赤水丹霞世界自然遗产而扬名中外。

生态文明是人类文明的一种形态,它以尊重和维护自然为前提,以人与人、人与自然、人与社会和谐共生为宗旨,以建立可持续的生产方式和消费方式为内涵,以引导人们走上持续、和谐的发展道路为着眼点。

赤水丹霞是全国面积最大、发育最美丽壮观的丹霞地貌。是我国第8个世界自然遗产项目。贾云峰总裁提出赤水总目标,即中国生态文明旅游第一目的地,5A景区、国家公园创办为核心品牌塑造。

 

二步找定位

贾云峰总裁认为,赤水的旅游颜色浓墨重彩,极富独特内涵。以黄金水道,运盐商贸构成了金色文化;以原始森林,生态旅游构成的绿色文化;以四渡赤水,红色旅游构成的红色文化共同构成了赤水旅游的城市形象精神,自强不息,开放包容。他提出国际休闲度假旅游体验健康城的总体定位。并从规划创意、政策保障、环境建设、配套服务、市场营销五个层面分析了成功案例,阐释如何为赤水提供定位支持。

 

三步做产品

赤水市拥有丰富的竹业资源,并具备较广的森林覆盖面积,贾云峰总裁建议,开发“竹文化系列产品”,如主题公园、文化活动、特色酒店、旅游纪念品等。利用丰富的森林资源打造树屋系列,以新奇特吸引游客住宿,带动新一轮旅游消费。他还建议将古镇资源等进行跨界整合,丰富旅游业态,促使产业转型升级。

 

四步是营销

德安杰策划团队在考察中发现,赤水有地产概念但没有旅游氛围;景区发展缺乏整体市场统筹;品牌塑造缺乏产品产业支撑等发展问题。为此,赤水亟待建立全新营销体系。通过一种基础营销理念,系列事件营销爆发,一套整体性新媒体架构制定系统完整的品牌推广战略。

赤水旅游的发展在于红绿相映的联袂互动,以绿色的生态定位构建核心旅游产品,以红色的文化情怀带热精神之旅。让中国赤水,红遍天下。