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用互联网思维的工匠精神打磨“平安泰山”旅游商品

2015-04-20 18:30:36   德安杰


  20日,由山东省旅游局、泰安市人民政府主办,山东省旅游商品开发服务中心、泰安市旅游局承办的平安泰山旅游商品开发研讨会在泰安召开。山东省旅游局局长于冲,泰安市委副书记、市长王云鹏,山东省旅游局副局长张明池,泰安市委常委、副市长周桂萍,泰安市政协副主席朱永强出席活动。全国知名专家、山东省旅游行业协会旅游商品与装备分会会员代表、泰安旅游商品企业负责人等共计150余人参加研讨会。

会上,国内平安文化研究、玉石设计、木雕艺术、旅游商品营销等方面的知名专家围绕泰山三宝品牌形象设计、加工标准、品牌营销等主题进行了深入研讨。贾云峰总裁作为联合国世界旅游组织专家受邀出席,并发表主题演讲《商品卖的是故事和性感——后互联网思维的工匠精神》。
 

他认为,旅游业正在经历着一个新的旅游时代,以前旅游是奢侈品,现代旅游是生活必需品。现代旅游的本质是什么?是情感。对于消费者而言,旅游营销需要从产品营销向情感营销升级。他举例奢侈品牌除了卖服务,卖亲切感,卖虚荣心,还卖生活观。

随着互联网时代到来,中国式品牌建设一下子走入瓶颈。冗繁的资讯、同质化产品、白热化渠道转变为如何让品牌在消费者心中更性感。于是以“讲故事”来促进品牌建设,从而提升品牌性感度的互联网思维时代就这样悄然而至。例如,褚橙在品牌建设上的故事化魅力;加多宝公益大咖的故事矩阵。他强调,好的纪念品,卖的是爱,让买的人在爱中满足。

最后,贾云峰总裁提出用互联网思维的工匠精神打磨“平安泰山”旅游商品,所谓工匠精神其核心是:不仅仅是把工作当作赚钱的工具,而是树立一种对工作执着、对所做的事情和生产的产品精益求精、精雕细琢的精神。例如,在众多的日本企业中,工匠精神在企业领导人与员工之间形成了一种文化与思想上的共同价值观,并由此培育出企业的内生动力。在资源日渐匮乏的后成长时代,重提工匠精神、重塑工匠精神,是生存、发展的必经之路。

研讨会现场设置了泰山三宝泰山玉、泰山石、肥城桃木等精品展示。本次研讨会后,泰安市将正式打响平安泰山有三宝,泰玉、泰石、桃木雕的品牌形象口号。

2014年,山东省政府整合推出全省十大文化旅游目的地品牌,平安泰山荣列其中,泰安旅游发展迎来了难得的发展机遇。站在新高度,寻求新突破,泰安市勇抓机遇,将平安泰山作为旅游目的地体系建设的总抓手,以泰山三宝为突破口,将平安泰山文化旅游目的地品牌建设落到实处。

近年来,泰安市委、市政府高度重视旅游业发展,把旅游业作为战略性支柱产业和转方式调结构的重要产业来抓,通过强力推进旅游大项目建设,整合营销泰安三日游产品,大力开拓海内外市场,全面提升游客满意度,泰安从旅游城市转型为旅游目的地城市,旅游业发展实现了历史性新跨越,旅游业发展创造的新模式被业界誉为泰安速度