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德安杰为广西壮族自治区提出全新“流动传播”计划

2015-04-19 18:05:19   德安杰


近日,贾云峰总裁受广西壮族自治区旅游委员会的邀请赴广西进行营销授课,并提出广西旅游全新发展的“流动传播”计划,受到当地领导的高度任何和支持。会上,贾云峰总裁被聘为广西壮族自治区旅游发展委员会旅游营销首席高级顾问。

旅游作为一种流动的社会活动,实质上是内外文化的交流过程。旅游需要继承和弘扬,更要与外来文化碰撞和交流。如何为广西文化传播插上传播的翅膀。贾云峰总裁提出“流动传播”计划总体思路。一是“铁路、公路、机场”齐舞,“精众、网络、全民”互动。通过“流媒体、流产品、流传播、流产业”构建营销体系。

 

整合媒体传播

贾云峰总裁重点解读了广西高铁旅游营销。随着高铁时代的到来,中国高铁实现了“五纵七横八连线”的交通网络,高铁已成为现代商旅人群出行首选。

高铁传播闭环效应,聚合了进站、候车、乘车、出站等高铁出行的每个接触点,形成了站、车一体化,一站式全面覆盖性媒体传播。策划高铁旅游活动,实现资源规模化、服务专业化、价值最大化、传播创新化的一站式解决方案。

高铁的开通对广西而言,缩短了10个小时的铁路行程,广西将迎来更多的短程游客;而高铁和飞机相比,仅需多付出1.5小时的旅程时间,却能减少567元的交通费,这将大大提高游客在到达旅游目的地后的消费欲望。将高铁优势转化为旅游优势,将使广西旅游如高铁的速度般飞速发展。将高铁站区作为城市建设的新城区,打造成未来城市的“副中心”,打造以高铁为依托的综合性商务休闲中心和旅游集散中心;未来可规划增加满足旅游发展的功能设施和服务,在满足商务游客的同时,使得 CBD 也能够满足一般游客的旅游需求。

公路旅游交通是最普遍、最重要的短途运输方式,该方式所占比重高达66%69%。其特点是灵活、方便,能深入到旅游景点内部,短途旅行速度快,公路建设投资少、工期短、见效快。对旅游者而言关心的却是安全、经济和高效,对价格比较敏感,会尽量选择价格较低廉的旅行方式,选择长途汽车旅行的可能性相对较大,改进舒适性和运用价格策略对他们能产生一定的吸引力。

此外,航空旅行、铁路运输旅行、游船旅行,偏向于点到点的旅行,要展开面上的旅行,旅游者还是需要依赖汽车。因此旅游经营者应作好汽车与其他交通方式的衔接,作好旅游团的衔接工作。争取与其他交通运营商进行合作互助,以达到双赢或多赢的目的。

 

构建产品体系

随着东南亚国家联盟建立后,游行更方便,方式更加多样化,开展游轮旅游是当今海上旅游和国际旅游发展的重点和突破口。广西应在北部湾海域设立精品“一程多站”旅游线路,并联合东盟十国旅游机构开展推销会。

同时在边境旅游渐热的大环境下,广西边境旅游发展是大势所趋,如何更好的利用边境旅游优势,将成广西未来旅游发展的一大重点。

沿高铁沿线,整合广西区内外旅游合作区域,进行联合产品推广,形成共赢局面。并可将高铁本身作为一种旅游产品,把高铁作为区域旅游宣传的载体和舞台,作为区域旅游产品设计中的一个吸引物,让“乘坐高铁”成为一种独特的旅游体验。

 

建立传播网络

针对广西旅游推广计划,贾云峰总裁提出五大传播维度,彰显广西旅游品牌影响力,树立广西旅游的高精尖形象,实现受众群体的全面接触,深入各级区域市场,锁定最具影响力媒体资源,发动具备号召力口碑源体。通过六大传播渠道,网络、报纸、杂志、广播、户外、旅行社实现全方位整合传播。团结高铁,团结交通体系,让全国、全世界的游客,更省更快到达广西。共同塑造“心仪广西”最新内涵,助推广西旅游品牌活化。