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合福高铁开通高层策划会圆满举行

2015-04-07 17:35:48   德安杰


随着合福高铁开通临近,福建省旅游局于4月7日在福州举行了“合福(京福)高铁旅游营销创意征集座谈会”。德安杰环球顾问集团总裁贾云峰受邀出席,并做主题演讲。

 

2015年5月底,合福高铁将即将建成并试通车,作为福建省目前第一条真正意义的高速铁路,福建将迎来全新的高铁旅游时代。这也是继京津、武广、郑西高铁之后,设计时速达350公里/小时的又一条双线电气化高速铁路。

高铁以准点率、便捷性、舒适度及商务办公的优势成为了现代旅人的首选出行方式。高铁不仅使旅游消费者的出游方式和时间的选择上发生了改变,其旅游产品开发也将向深度发展。合福高铁北起合肥,南至福州,全长约800公里,在合肥与京沪高铁衔接,可直达北京。为福建省构建起全国1至8小时的高铁经济圈。福建省的周末两日游和小长假三日游将被列入长线游客的行程计划中。

 

2013年起,福建省旅游部门启动“清新福建风,最美高铁游”系列活动,与南昌铁路局合作,把连接福建的沪杭甬、厦深、向莆三大高铁旅游线打造成“中国最美动车风景线”。福建省旅游局通过推出系列高铁活动,其在高铁对旅游的带动作用上的重视,为福建省更快、更好的借高铁推广旅游带来助力。

贾云峰总裁针对高铁调研进行了高铁人群分析,高铁媒体资源优势的重点分析。他认为,高铁是中国移动互联产业进行线下推广的最佳选择和最强渠道。

 

贾云峰总裁提出“贴地飞行去福建高铁旅游快出发”——庆贺合福高铁开通暨首届中国高铁旅游节营销活动,成为国内外首例将高铁车厢和候客厅变成会场的旅游节,走入游客中形成愉快的节日氛围,游客参与欢乐体验。受到现场领导和专家的高度认可。

活动四大亮点:

一是“狂欢”,与游客的全过程参与。

二是“互动”,强调景区的全面互动, 福建高铁将促使福建各景区之间的关系更为密切。促进景区与景区之间的互动合作。

三是“引领”,明星和领导亲自推介。

四是“体验”,全时空福建多元感受。携手途家全程服务新体验,在途家预定住宿酒店,可享受站内贴心接送服务。

我国的一二线A城市居民,周末出游已成常态。合福高铁的开通,将使沿线城市周末到福建旅游成为现实。因此,以“周末”点出福建旅游所需时间,能更大限度的引起目标市场游客的出游欲望。

首届中国高铁旅游节活动应根据“车下”、“车上”、 “途中”三个空间依次进行。“车下”通过新奇特的活动引爆热点,同时借助LED 大媒体形成品牌聚焦。“车上”高铁车厢内以旅游局长携手明星联合推荐福建旅游为亮点,聚集人气,并以福建特色旅游元素布置高铁车厢,以美食、民俗、歌舞表演融入景区宣传,使游客枯燥的高铁之旅变得多姿多彩,能切身感受福建之美。“途中”,目前福建已与途家签约,结合途家在当地旅游景区房源,为旅客提供一站式的门到门接机迎客、住房服务。

福建首届高铁旅游节将高铁旅游产品特性与福建当地的文化内涵巧妙结合,重新创新定位了福建旅游在高铁时代的整体形象。

未来高铁整合传播创意来源以下几个方向,一是大场景营造深刻感受;二是消费者参与共同完成;三是与环境的有机结合;四是改造环境真实体验感;五是虚拟实景运用错觉和假象。

2015年,德安杰将重点投入高铁旅游营销的实践和理论研究,目前已与永达传媒及畅达传媒共同形成“铁三角”布局高铁旅游营销。德安杰策划以福建丰富多样的旅游资源为依托,通过高铁营销活动,打造新时代下福建的全新旅游形象。