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德安杰品牌形象惊艳亮相北京南站

2015-03-18 09:57:17   德安杰


        近日,德安杰环球顾问集团品牌宣传亮相于北京南站。位于南站二层出发候车厅南北进出口,四块展位,鲜明的绿色基调与给力的品牌宣传语格外抢眼,让进出南站的旅客第一时间领略德安杰风采。


 

北京南站二层出发候车厅北进出口

北京南站二层出发候车厅南进出口

 

2015年初,德安杰与畅达传媒成为战略合作伙伴,聚合中国优质高铁传媒资源,强势布局高铁旅游营销。影响力覆盖全国重点22个省市地区,以北上广深一线城市为中心,串联长三角经济圈、珠三角经济圈、环渤海经济圈、海峡西岸经济区等四大经济圈。提升旅游品牌形象同时实现最快最广泛的的品牌覆盖和落地。

高速铁路以快速、舒适、安全、节能著称,根据《中国铁路中长期发展规划》,预计到2020年我国高铁主干网络初步建成,200公里及以上高铁里程将超过1.8万公里,占世界高速铁路总里程的一半以上,届时将形成四纵四横的铁路快速客运通道以及环渤海地区、环鄱阳湖经济圈地区、长株潭地区、长江三角洲地区、珠江三角洲地区五个城际快速客运系统。

高铁时代的来临,不仅改写了我国交通格局,也引发了中国人旅游方式的变革。与此同时,围绕高铁布局形成的“同城效应”,催生了城市间开发规划、沿线旅游产品组合的深度融合。

“乘着高铁去旅行不仅仅是一句口号,也是高铁旅游营销的开始。事实上,德安杰针对高铁活动策划早已起步。

 

1. 创新模式:高铁实景旅游营销

德安杰认为,高铁沿线旅游品牌宣传不仅是品牌形象的单纯展示,而是通过开展事件营销,以高铁为平台,将品牌有机嵌入事前事中事后全过程。

随着京沪高铁运行通车,德安杰与山东省旅游局推出“高铁自由风,好客山东行”——中国首届进行中的高铁旅游营销大会,创全球第一。此次大会整合京沪高铁沿线的济南、青岛、淄博、枣庄、潍坊、济宁、泰安、德州8个城市的旅游优势资源,构成行进中的山东旅游目的地联盟,形成联动营销,优势互补,共享游客,共谋发展。

德安杰首创了高铁实景旅游营销,高铁即会场,邀请精英名家在高铁会谈,发布到山东三项一百。将当地的特色旅游产品与动车服务体系合为一体,动态化展现当地旅游特色,让旅客切身体验当地之美,利用高铁相对封闭的空间,实现旅游品牌与目标游客的全旅程互动。

 

2. 多元融合:营造跨时空互动平台
微博、微信的出现不仅影响现代人生活方式,也将人们关注的焦点紧紧锁在特定空间内。2012年微博营销大行其道,德安杰快速找准营销亮点,为旅游目的品牌策划了多个微博营销,其中,结合高铁旅游,策划以明星为亮点,巧妙设计明星私访山东事件,通过微博互动,将山东人的人热情好客,通过网络传播,整个事件营销以高铁为载体,微博为传播渠道,通过O2O完美配合,实现广大网民关注、扩散至参与的微博高铁全体验。

 

3. 优势打造:从旅游产品向产业链开发

据数据显示,2014年中国高铁营业里程已突破1.5万公里。专家预计,到2020年,中国高铁有望连接所有省会城市和50万人口以上的城市。随着高铁网络化的逐步拓展,“快旅漫游已成为高铁沿线旅游目的地重点打造产品,促使旅游产业链开发也将向深度发展。

根据旅游类型以及旅游产品来配置,如商务旅游、度假旅游、乡村旅游及休闲旅游等,利用高铁一日游、高铁周末游引导旅游者消费,通过多种方式延长旅游产业链,同时针对市场新热点策划开发更多参与性、休闲性的旅游项目,丰富已有的旅游项目内涵,增强吸引力。以满足不同的需求。

2015年,德安杰将持续打造中国一流旅游跨界资源聚合平台,为旅游目的地进行创新营销推广,注入旅游品牌强劲向上的动力。