您现在的位置:首页 > 企业动态 > 媒体报道 > 中国著名旅游创新传播专家贾云峰来渝办讲座

中国著名旅游创新传播专家贾云峰来渝办讲座

2011-12-06   重庆晨报


  
  重庆晨报讯(记者吴国富)“重庆非去不可”是个非常好的旅游创意品牌,非常具有霸气,也有震撼力,但是非去不可的理由又是什么呢?不仅仅是重庆的火锅、美女……昨天上午,中国著名旅游创新传播专家、德安杰环球顾问集团总裁、中国休闲旅游文化研究中心主任贾云峰,在渝向200多名市、区县旅游局负责人和旅游企业解读重庆旅游口号时说,重庆应该尽快规划、打造出真正意义上的“非去不可”的系列产品,比如“英雄之都抗战游”、“三峡三国文化游”等独具魅力的旅游线路来。
  “非去不可”应更多融入新媒体营销
  不少旅游界人士都有过这样的体会,比如跑到北京王府井大街去推销重庆长江三峡等,辛辛苦苦把花费了不少钱的宣传资料空运到京城去,结果这些印刷精美的资料不少是被收废品的人成捆打走,闹热一番收效不大。在昨天的《中国旅游品牌创新传播实战思考》的专题讲座上,应市旅游协会邀请来举办讲座的贾云峰说,尽管大街上散发宣传资料这种方式不是一点效果都没有,但是我们应该看到的是当今信息传播方式发生了翻天覆地变化,更多的中青年人他们获得信息的渠道主要是通过网络、博客、围脖等新媒体,那么旅游宣传、营销的模式也要随之变化。
  贾云峰参与“好客山东”、“经典上海”等多个著名旅游品牌的策划过程,他认为,重庆不论从其历史文化资源或是直辖之后“五个重庆”的巨变等等,都正在逐步朝国际化大都市迈进。重庆既然有了一个响当当的旅游口号,还更需要一个宣传、营销系统来支撑。比如在“重庆非去不可”的品牌打造下,就要整合40个区县的节庆活动,通过加大新媒体传播来提升节庆宣传、营销水准。可以把区县的旅游节庆活动都整合在“非去不可”之下,如“重庆非去不可——2012我们的节日”等,这样就可做大整体形象品牌。
  他说,重庆应该是世界知名的旅游目的地,那么传播、营销上就应有世界级的视野和机制。
  很少的钱就达到1亿元的效果
  著名笑星周立波的一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”已成为2010年开春以来最流行的话。春晚年年都会有各类巧妙的植入广告和软广告,但是当年的春晚将插播广告演绎到极致,国窖1573植入成功到上亿人关注的赵本山小品中。参与国窖1573事件营销策划的贾云峰说,旅游传播要用巧力。他说,当时春晚的全面广告介入至少要1亿以上,而国窖的广告巧妙植入,公认是达到了最佳传播效果,是一起成果的营销、宣传案例,但这个活动却只用了很少的钱。
  贾云峰还建议,重庆的旅游策划要跟党的十七届届六中全会提出的文化强国相结合。他认为,旅游是文化最快得体验方式,是文化最重要的传播渠道。中国文化走多远,中国旅游走多远。他说,重庆应该重视如何发掘本土独有的文化。
  国际巨星李连杰零报酬出现在河北广府古城
  贾云峰说,有的地方为了宣传旅游形象,就想到了请明星来,而真正请到大腕级人物费用又高得惊人。他的团队去年成功为河北的广府古城请来了国际巨星李连杰,在没有任何报酬情况下,为当地做了一次轰动的事件营销,李连杰参与打造“公益邯郸”。他告诉记者,当时去请李连杰时,有3个地方正在与他谈合作。据说请李连杰拍片要上千万美元,代言也要上千万人民币。邯郸的广府古城是一个古城、水城、太极城。他们了解到李连杰已从原来的武打明星的角色转入了公益领袖正在打造壹基金,他们提出了壹基金和邯郸市政府一起打造“中国首个公益领袖城市”的创新定位,李连杰认为这个合作项目意义重大,于是决定零片酬出场,探索一条公益理念与城市精神相融合之路。结果李连杰在广府城的一系列活动,把这座古城做了一个非常轰动的传播。
  贾云峰说,这一成功案例也应正了他们的理念:只要找到大家的需求,一切皆有可能。