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《中国旅游观察》“复苏与觉醒的走心之旅”

2014-08-27 10:50:57   中国旅游观察


——从红色旅游到爱国主义教育的创新思考

当建军节遇到七夕,我们该如何致敬纪念日。一个是凝聚红色记忆的不朽丰碑,一个是象征矢志不渝的爱情见证。同为坚如磐石的情感,前者为爱国之情,后者是小我之恋。无论怎样,爱是人们永恒的信仰,而人民有信仰,国家才有力量。

近年来,随着我国综合国力不断增强,人民生活水平日益改善,社会各界对主流价值观的认同度空前提高。以红色文化为载体,将革命历史文化和爱国主义传统教育融入红色旅游,是国家长远发展的需要。通过寓教于乐的形式,弘扬主流意识形态,丰富人民精神文化生活、促进地方经济社会发展等具有重大意义。红色旅游经过十年的大发展,已经进入夯实基础、扩充内涵的新阶段。

首先,红色旅游弘扬了核心价值观,凝聚了中国特色社会主义共同理想和信念,激发了广大人民群众爱国主义正能量。例如红色景区成为群众路线教育实践活动的生动课堂,兰考、瑞金、大庆、安阳等地呈现出“学习参观潮”,“游中学”、“学中悟”的形式使游客在身心放松的同时感受红色文化不断丰富和完善的时代内涵,凝聚了中华民族为之骄傲的奋斗情怀和无可替代的社会价值。

其次,红色旅游促进老区经济发展,带来社会长久稳定 在中央政府政策导向和市场需求的双重推动下,地方政府将发展红色旅游与革命老区传统教育、扶贫脱困结合在一起,增加对红色旅游项目的资金投入,以提高景区服务质量和创新旅游产品为重点,开展大规模的宣传活动,增强红色景区和教育基地的吸引力,2013年,红色旅游直接就业122.4万人,间接就业460万人,红色旅游收入达到1985.6亿元。红色旅游已经全国性的政治工程、富民工程和民心工程。

目前,市场对红色旅游的客观需求已经形成。但对于红色旅游景区而言仍面临亟待突破的瓶颈。

一是景区红色主题表现死板。静态的陈列和落后的解说,让游客提不起兴趣;二是基础设施的滞后。环境、交通、及配套条件直接影响到革命老区的脱贫致富和红色旅游景区的长足发展;三是缺乏特色,重复建设严重。在政策刺激下,很多的红色旅游景区过于凸显其政治色彩,旅游活动面狭窄、活动内容浅表,甚至还造成部分红色旅游资源遭到破坏。四是游客类型相对单一,消费水平不高。多数为单位组织及青少年作为爱国主义教育为主,红色旅游区周边的集群景观或配套的系列性旅游项目缺乏,影响了游客在景区停留的时间。

随着旅游业发展已经成为人民生活和现代服务业的重要组成部分。新时期红色旅游发展正面临着前所未有的战略机遇和有利条件。如何让这一旅游文化更“走心”,我认为,解决之道,应从红色旅游的狭窄概念到爱国主义教育旅游的宏大叙事之中。
 

 

一、资源结合,深化配置

 

要形成这样一个基本观念,少开发多利用。少开发即减少无谓的建设,压缩资金;多利用即利用自身现有的资源,深入挖掘。通过市场让各类资源结合到一起,形成当地独特的市场,老区的很多优势可以充分发挥,尤其是农副土特产品。通过引导农民把握市场需求,形成专项红色旅游产品,打造农民脱贫致富的好项目。比如吃一顿红米饭——游客通过这种体验式旅游,保持革命传统、传承中华民族不屈不挠的民族精神,感受那一段红色的历史。

这样一来,不仅是红色旅游资源形成红色旅游产品,更重要的是,红色旅游产品培育红色旅游市场,通过这个市场达到资源的全面结合,达到方方面面的深化配置。

 

二、积极促成,市场机制

 

目前红色旅游市场基本还是政府主导型的操作方式,但要使红色旅游真正有生命力,必须培育出市场机制。所谓市场机制,就是市场的各个要素,包括价格、供求、竞争等要素之间,互相联系,互相制约,各自发挥功能,又共同发挥功能的有机联系。对于条件适当的地方可以考虑经营权的出让,培养市场机制。既包括投资商的进入,也包括老百姓的参与,还包括各类社会团体的合力。由此可以使红色旅游更具活力,摆脱形式化步伐,开发创造出更贴近百姓心声的旅游产品,准确把握时代的脉搏和人民的利益诉求。

 

三、尊重历史,结合现实

 

对于游客来说,红色旅游景区之所以区别于其他观光景区,在于其拥有深厚的红色文化底蕴、难忘的革命故事、亿万人的牺牲付出以及发人深省的历史教训。红色旅游景区的建造应保持其原生性、完整性、真实性,让游客透彻了解历史的发展,以自己的理解对历史进行审视和反思。若人为的“景”上添花,对遗址遗迹的修复和完善工作增添现代色彩,就违背了其原生态的历史感和沧桑感。

因此,忽视历史事实对于红色旅游景区开发来说是一个很大的问题。如果历史真实性不能体现,很多人去寻求历史真实的愿望就不能实现。通过紧密结合现实,挖掘文化灵魂,以弘扬红色旅游精神。

中国共产党成立以来,在革命、建设、改革的各个历史时期,带领全国各族人民浴血奋战、艰苦奋斗、开拓进取,孕育了极其宝贵的精神财富。在革命战争时期,形成了井冈山精神、长征精神、延安精神、太行精神、红岩精神、西柏坡精神等;在社会主义建设时期,形成了“两弹一星”精神、雷锋精神、铁人精神、焦裕禄精神;在改革开放时期,形成了九八抗洪精神、抗震救灾精神、载人航天精神等,共同熔铸出了以改革创新为核心的时代精神。 这些民族精神代表了中华儿女在历史长河中历尽艰辛、栉风沐雨,是我们中华民族极其宝贵的精神财富。只有尊重历史,并与时代相结合,才能增强景区吸引力,并未游人带来震撼心灵的红色共鸣。

 

四、丰富营销手段,活跃展现形式

 

由于性质类似,中国红色旅游产品可以充分借鉴国外的打造手法,即“历史现场感”的情景展示方式。一是通过深入研究中国共产党的历史,以史实为依据,充分挖掘革命、建设、改革开放时期的重大事件、故事等,感知、提炼、总结和概括红色精神,挖掘文化特质。二是要以艺术的手段外化红色文化,对红色旅游产品进行艺术包装。每一首红歌、每一个经典、每一个故事、每一句箴言都有其特定的历史文化背景,有着深厚的文化积淀。三是注重个性化产品的开发,提升导游讲解水平。四是通过多种旅游形式相结合,扩大活动内容,形成特色旅游,提高参与性与趣味性。改变单纯的图片和橱窗式的文物陈列,使表现更加现代化、科学化。

如何让红色营销席卷全球呢,我认为应将“十个一进行到底:一个国际红色文化盛会;一次世界舞台惊艳展示;一个爱国主义文化论坛;一部再创辉煌的红色电影;一次心灵回归的情景活动;一本满腔热血的红色图书;一次全新创意的跨界歌会;一次红色线路倾情同行;一个全国大型文化招商。

 

五、打造文化品牌,培育经典产品

 

红色旅游这一概念是我国的独创,国外没有明确的红色旅游提法,然而从巴黎公社墙和英烈墓到莫斯科的红场,从朝鲜的万景台到越南的胡志明纪念堂,从美国的自由钟到法国的诺曼底登陆馆,从印度的甘地纪念馆到南非先民纪念馆无不贯穿着爱国主义与民族精神的主题。

所谓经典旅游景区,要做到游客常去常新、百去不厌,每次去都有不一样的收获,就像读经典著作一样。要打造这样一部红色经典著作,需完成 以下几点:

一是要注重红色旅游内涵的挖掘,提升红色文化的品位,做到深度开发与创新开发相结合,增强红色文化的吸引力。二是发挥功能优势,强化辐射渗透功能,通过游览、观光、体验中接受红色文化教育,红色文化形成优势文化。三是要打造红色文化品牌,通过联合、整合、融合,开发独具魅力的红色文化精品,创新红色文化品牌,增强红色旅游的市场竞争力。

 

六、蕴含普世价值,国际化发展

 

中国红色旅游产品的价值不仅仅限于国内游市场,中国红色旅游所蕴含的宝贵精神,如长征精神、国家精神等,具有超越国界的广泛吸引力,但前提是中国红色旅游必须做出它所蕴含的“普遍价值”来。国内的红色旅游城市(尤其是一流的红色旅游城市)可以借此作为基点,吸引国际市场,以“国际牌”来大幅提升红色旅游城市自身的综合价值与吸引力,实现超常规、跨越式发展。 

2014年是中国人民解放军建军87周年,而红色旅游得到长足发展也不过就是近十年之事。红色旅游的传承在于年轻群体的参与,保持其旺盛的生命力。从国家战略视角看,建设和巩固了社会主义文化阵地,为中华民族伟大复兴注入了强大的精神动力。从旅游文化看以崭新的空间规划、建筑布局和文化形象唤起了人们对革命历史的崇高记忆和新中国建设成就的自豪感、认同感,红色旅游发展必将掀开波澜壮阔的新篇章。