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韩国山岳旅游推介会

委托单位:国家旅游局

项目规划:国家旅游局韩国山岳旅游推介会

项目时间:2013年

“美丽中国之旅”海外系列推广活动之二 山岳之旅——国家旅游局韩国山岳旅游推介会

 

委托单位:国家旅游局

承办单位:德安杰环球顾问集团

项目时间:2013年

 

策划亮点:

  在德安杰与国家旅游局合作的中国山岳旅游韩国推介会上,韩国女孩赵珉静作为现场讲解员,结合自己在中国生活和旅行的亲身感受,与现场的韩国同胞们近距离分享她眼中美丽中国的山岳之雄秀奇险。

  韩国姑娘现身说法,既是推介会的第一个亮点,也是整个山岳旅游韩国推介活动的一条主线。将文化基点、客源地特点、产品卖点三点贯穿,巧妙成线,也让受众如身临其境的“三点一线”推介会策划思考。

  传统共通,寻找文化基点。中国人与韩国人对待山岳的看法虽有区别,但文化共识源出儒家。儒家孔子名言“智者乐水,仁者乐山”,中国山岳之美以“穿越时空的攀登”主题推介会,借势韩国热点“穿越”,请韩国姑娘赵珉静带领现场观众,跟着孔子巡礼中国山岳。

  传播落地,切中客源地特点。调动韩国受众的参与热情,让推介会效果最大化。需要将每一座山岳,都从韩国人的审美进行分类和解读,使山岳形象亲近受众。我们力求推介会每一个细节精益求精,并摒弃以往大而全设计思路和内容,尤其注重细节的表达和情感渗透,以达到让现场每一位审美细腻的韩国人难忘。

  对比映衬,提炼产品卖点。基于韩国人对中国山岳的印象和期望,我们最终确定了“以点带面”的内容方针,把重点山岳产品纳入与韩国游客关系最紧密的三大门类。

  当韩国姑娘赵珉静带领全场韩国观众高声朗读“有朋自远方来,不亦乐乎”时,大家已经产生了亲身体验的向往。至此,“美丽中国”韩国山岳旅游推介会圆满成功。