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山东省旅游局海外营销

委托单位:山东省旅游局

项目规划:山东省旅游局海外营销2013年新媒体推广

项目时间:2013年

“游好客山东 找美丽中国”

山东省旅游局海外营销2013年新媒体推广

 

委托单位:山东省旅游局

承办单位:德安杰环球顾问集团

项目时间:2013年

 

策划亮点:

  依托“好客山东”现有的品牌优势,为山东省旅游局提出2013年营销战略思路,即在“卖产品”为主的国内新媒体营销基础上,集合以“造声势”为主的海外新媒体营销,做到国内国外同时发力的新媒体营销部署。

  确定以“游好客山东,找美丽中国”作为2013年山东旅游海外营销的统一定位,其中,由“寻找”为宣传的路径,以“中国”为营销的支撑,通过“寻找中国”,宣传“山东元素”。

  在此定位的内涵中,“寻找”从新媒体应用出发,通过营销引导海外新媒体用户搜索关于山东的信息、图像、视频,甚至地理位置、地图、旅游应用等;“中国”是指海外营销的熟知概念抓手,利用由“中国”为表象的营销,实际通过策划,把山东旅游作为重点曝光和宣传内容。

  以全球最高科技的代表公司,一直以高科技引领全球市场Google为主要合作对象,针对性地精选海外主流新媒体Youtube、facebook、Twitter等作为海外平台组合,以重要客源市场(韩日港台、俄罗斯、东南亚等)为突破重点;以有潜力的客源市场(北美、德国、英国、法国)为营销辅助,进行整合营销。

  同时,根据客源地市场的不同,部署针对性的营销内容以及海内海外的OTA合作,用于山东旅游在海外的形象和产品支撑宣传。

  在整合营销合作方式上,积极参考海外热门目的地和世界著名OTA与Google的常规合作模式,同时通过策划系列事件和活动营销,将海外的关注和互动积极转化到国内和线下,构筑立体化的品牌营销网络,提升“好客山东”品牌的纵深度和广域度。