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“美丽中国”品牌形象营销

委托单位:国家旅游局

项目规划:

项目时间:2013年

“世界期待 美丽中国”——中国国家旅游形象“美丽中国”形象发布及品牌营销策划

 

委托单位:国家旅游局

承办单位:德安杰环球顾问集团

项目时间:2013年

 

策划亮点:

  十八大提出构建“美丽中国”的战略发展目标后,中国国家旅游局将“美丽中国”正式确定为中国旅游形象,并全权委托德安杰环球顾问集团,紧紧围绕“美丽中国”形象定位,快速启动形象标识设计、形象品牌发布等系列工作,细化各类分主题,策划推广方案,加快为中国旅游形象推广,树立和塑造核心品牌。

  一、推广视野

  珍惜自然,壮丽山河美;尊重先祖,璀璨文化美;日新月异,改革成就美;奋发图强,创新精神美;兼容并蓄,展示心灵美;永续发展,未来愿景美。

  二、推广思路

  以过去为基础,当下做支撑,未来为核心,人本为关键,构筑全时空、全格局的品牌营销生态系统。

  内外兼修——倡导主流价值,杜绝低俗营销;走出去展示美,引进来体验美。大小统筹——打造区域差异品牌,构筑美丽中国版图;普及优质中国元素,传播美丽中国形象;颠覆创新——开启“美丽中国”统领下的创新营销变革、遵循客源地文化视角和语境下的创新传播。

  强化美景、美食、美心、美愿。完全立足、充分利用 “旅游推广生态系统”,制定科学合理的推广时序,与时俱进,紧跟时代热点,充分调动所有关联群体,整合所有营销力量为推广服务,在以往单纯媒体合作,单向内容展示基础上,建起更广阔、更有实效、成功率更高的战略行动空间。

  三、形象发布

  零时差,全球同步见证;梦幻感,全新形象发布,全球第一个国家旅游形象网上发布仪式,用新技术诠释新形象,引全球视野聚焦“美丽中国”。

  四、持续营销

  构筑“美丽中国”国家旅游形象品牌营销十大基础工程,十大营销轰动式营销事件,激活旅游营销的生态系统,旅游推广展现美丽新中国。