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河南旅游新媒体推广

委托单位:河南旅游局

项目规划:河南省旅游局新媒体推广

项目时间:2012年

“寻找星座达人 畅游老家河南”——河南省旅游局新媒体推广,中国省级旅游第一次真正的全网络营销

 

主办单位:河南人民政府 河南旅游局

承办单位:德安杰环球顾问集团

项目时间:2012年

 

策划亮点:

  《让心回家》河南十二星座旅游微电影的上线,与河南旅游全网络营销计划的全面启动,是旅游行业一次大胆的尝试,也是一次令人振奋的突破。它为全国省级旅游品牌的全网络营销奠定了一个扎实良好的基础。

  德安杰协助河南旅游局为该系列影片在河南旅游官方网站上建立视频专区,官方网站为基础,用于展示“让心回家”星座旅游系列微电影,并整合了河南的旅游资讯、攻略、游记等,方便游客进行查询和参考。同时将与此次推广活动相关的网站(如旅游、地区、星座、摄影等)整合,进行全网络整合推广。

  依托丰富的调研和强大的技术整合,制定以星座和旅游景点关联的营销策略,将目标人群地理位置和兴趣类别分别定位,并针对全网络精准人群投放,精准定位目标人群,有针对性地对其进行投放,最大可能地形成有效的推广,不浪费资源。

  同时,还协助河南省维护官方微博(@河南省旅游局官方微博),借助新媒体平台在推广活动展开的前期预热,与网友进行线上的实时互动,并在整个活动结束后起到持续发酵的作用,将微电影的观众直接转换为河南旅游的潜在游客。

  这种立足一个统一官网平台,依托全网络的力量,建立起信息汇集和流动渠道,将微电影的抽象内容变为现实旅程中的具体细节,将路线落在实处,完整呈现,是新媒体传播理念的最大演进。