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都兰旅游发展总规

委托单位:青海省都兰县人民政府

项目规划:青海省都兰县旅游业发展总体规划

项目时间:2012年

“高原驿站——都兰” :青海省都兰县旅游业发展总体规划

 

 

委托单位:青海省都兰县人民政府

项目规模:5万平方公里

项目时间:2012年

规划亮点:

  结合都兰资源文化内涵,依托大青藏旅游、大昆仑旅游区,提出“高原驿站 奇幻都兰”的创新定位。以创新定位,来整合优势资源。将都兰旅游产业划分为“一轴、两片、三极点、五景区”的总体格局。即“一轴”,即G109国道旅游发展轴,沟通东西南北景区,汇聚四面八方游客。“两片”,即以G109国道为界,分别打造两个大型国家公园,实现旅游资源的整合保护和利用。“三极点”,即宗加镇、香日德镇、察汗乌苏镇三个旅游城镇。旅游城镇是实施“景城一体”发展战略的载体。“五景区”,即都兰吐谷浑国家考古遗址公园、西域黄金旅游城、班禅行辕文化旅游景区、中国柴达木国家公园、中国东昆仑国家公园。

从旅游产品的产品结构调整、服务设施调整、地域分布调整三个方面,来提升都兰旅游产品;将已有产品重新划分为神秘、神奇、神圣、神往四类,分别对应自然景观、风情故事、宗教人物、节庆感受,来展开都兰旅游产品。

在市场战略层面,采用“逆向思维,逆势发展”思路,将都兰三大劣势,变为三大优势。一是突破自驾车市场,以自驾游为驱动,开拓京津塘、长三角市场,提升服务基础建设;二是强化客源地建设。一是“连线和并线”,通过109国道这条“金色的飘带”,将都兰与青海、西藏联通,借力“大美青海”、“天上西藏”品牌优势,带动都兰旅游的品牌提升,让都兰成为青藏旅游线的重要一站;二是“截流”,重现古丝绸之路“驿站重镇”地位,让游客“停下来,留下来”;三是“导远”,直接从客源地将潜在旅游目标人群吸引至都兰。

在品牌营销层面,采用“走出去”和“请进来”,通过高起点、大手笔的事件营销,直接面对国际市场展开营销,让世界游客感受中国高原的创新生活。