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武汉园博会规划及营销策划

委托单位:第十届中国(武汉)国际园林博览会筹备工作指挥部

项目规划:武汉园博会规划及营销

项目时间:2012—2015年

“绿动大武汉 园梦中国心”

第十届中国(武汉)国际园林博览会园区规划及营销策划

 

委托单位:第十届中国(武汉)国际园林博览会筹备工作指挥部

项目规模:233.99公顷

项目时间:2012—2015年

规划亮点:

 

第十届中国(武汉)国际园林博览会,将在20154月在武汉举办。德安杰秉承国际化、产业化、生态化、城市化规划理念,给本届园林博览会广告语定位为“绿动大武汉,园梦中国心”,是武汉举全市之力,引全球之智,由中国创造的具有国际水准、国家级别和当今世界最高科技水平,充满前瞻性、生态情和未来感的盛会。

园区整体布局为“一轴一环五大板块”。“一轴”:张公堤绿道横穿园博园,联接园博园在内的十个公园;“一环”:环湖主干道贯穿整个园博园,每个路段种植不同植被,形成一个五彩花环;“五大板块”:根据五大板块的不同主题,设计“花”、“舞”、“弄”、“清”、“影”五大主题。分区打造,从空中俯瞰,整个园区宛如一只彩蝶停留在武汉市这个大花朵上,体现“蝶恋花”的策划理念。构建“结构有序、功能互补、整体优化、共建共享”的镶嵌模式体系,用绿色会展节庆的示范意义让中三角城市群体现出城乡互动、区域一体为特征的高级演替形态,促进以武汉为核心的中三角城市群组团式发展。

营销是园博会成功推广的关键,德安杰整合国际一流的团队将全面倾情策划。营销方案根据时间节点分为前期——“带我去那花花世界”,中期——“共有绿色繁华梦”,后期——“盛世绿色万古情”,构建海内外差异化营销体系。

努力使武汉园博会成为中国五种示范区:

1、会展节庆示范区;

2、产业发展示范区;

3、优质服务示范区;

4、开放合作示范区;

5、文化遗产示范区,成为依靠会展和节庆引爆城市大发展的全国领航者。