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河南新媒体全案营销

委托单位:河南省旅游局

项目规划:河南省旅游局新媒体全案营销

项目时间:2012年12月-2013年7月

项目背景

《国家旅游局关于做好新形势下旅游市场宣传推广工作的意见》的颁布,肯定了旅游市场宣传推广工作的地位和作用。

 

项目介绍

2013上半年河南省旅游局新媒体全案营销,用6个月的时间,以星座宣传片视频作为产品的切入点,依托网络的线上线下推广(O2O)进行营销,创建了中国旅游新媒体营销典范作品新模式。

 

项目预期

1.       提升整合现有资源建立目的地营销系统

2.       创办河南庞大、真实、可互动的游客信息库

3.       激发河南旅游品牌内在动力,掀起市场高潮

4.       塑造全国旅游界多媒体会战的创新标杆

 

 

项目创新

通过发掘视频优点、全面放大契机、补齐宣传渠道、形成完整体系,实现“不单纯的依靠某个网站、建立河南信息汇集渠道、不单纯依托于单一媒体、实现互联网的营销狂欢”四大创新。

 

完成目标

1.       一个互动累计获3万真实游客数据库的网站

2.       一个粉丝从2万到45万的飞跃增长的官方微博

3.       一个300万人参与寻根之旅热议话题的事件

4.       一本近100网友集体创作的图书

5.       一个以线上线下自发主动宣传的组织——【豫聚团】

6.       一种以“内容统领,部门协调新媒体会战”的模式

 

实现效果

1.       有效宣传覆盖达1.68亿人次

2.       十二星座视频观看达8,102,311人次

3.       直接河南官网访问达2,867,982人次

4.       直接河南官微访问达430万人次

5.       5套设计精良的谷哥广告,吸引了超过1.6亿次的有效点击

6.       @河南省旅游局官方微博入围 2013上半年度新浪十大旅游机构官方微博”

7.       第三方全面认可@河南省旅游局官方微博,获“全国政务机构影响力飞跃奖”20强,是入选的唯一省级旅游局官方微博,也是河南省唯一入选的政务微博。