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江苏旅游视频大赛

委托单位:江苏省旅游局

项目规划:江苏旅游视频大赛互联网精准营销

项目时间:2013年6月至9月

2013中国旅游夏季新媒体营销大事“视觉江苏 美好之旅”——旅游视频大赛互联网精准营销

 

主办单位:江苏省旅游局

承安单位:德安杰环球顾问集团

协办单位:新浪视频、新浪微博

活动时间:2013年

 

活动亮点:

   精细区分视频类别,针对旅游宣传片、广告片、微电影进行个性化推广。例如,以“魅力视频串烧”的方式让直白的广告片亮点最大化展现。精确区分平台角色, 主攻微博传播。借由微博碎片化、多点化、实时化、话题化的互动特点,衍生出“看视频写评语”、“最美微电影女主角”、“秋日江苏旅行计划”、“看视频猜风 景”等微活动。精巧转加旅游信息,将“美好江苏”吃住行游购娱信息,与参赛视频进行“捆绑”,剪辑成个性攻略类资讯,向游客推荐,增强了曝光率和关注度。

  权威评审:中国第六代著名导演陆川鼎力支持。

  数量之最:全省13个地市共征集作品353部。最终评选出最佳旅游宣传片20部、最佳旅游微电影10部、最佳广告片5部、最佳组织单位10名。

  大赛视频专区观看总量超过9300万次,单片最高点击率达153万次。微博话题互动共吸引70万名网友参与,影评10万余条。大赛官微@江苏视频大赛上 线两个月,累积粉丝19万余人。在新 浪微博旅游机构排名第四,位列全国旅游系统官微百强。本次大赛推广思路十分清晰,从精准分类到逐层推广, 以左手视频专区,右手大赛官微,两大平台,搭建传播矩阵,为大赛扩大自身传播力拓展更宽阔的空间。

  纵观全局,大赛的火爆表现,还得益于江苏省旅游局对自身品牌精准定位,以视觉为营销发力点,将一个内敛、优雅、江南风韵的古典美女,以拟人化新媒体互动姿态,面对面与受众交流,最终达到旅游品牌落地推广和深入人心。