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“丝绸之路”德语区介会

委托单位:国家旅游局

项目规划:“丝绸之路”德语区介会

项目时间:2012年

委托单位:国家旅游局 地方旅游部门 旅游局海外办事处

承办单位:德安杰环球顾问集团

项目时间:2012年

策划亮点:

  一、超越活动本身的主题定位。本次活动主旨是在德语区推介“丝绸之路”旅游线路,除了丝绸之路所经的四个省份,还加入了国内其他省市,旨在通过“丝绸之路”这一经典古代商旅线路作为切入点,推广整个中国旅游形象。

  二、耳目一新的现场形式。推介会摈弃了传统形态上的中规中矩的推介解说,运用了一种全新的形式。入口处直接“登机”,结束时踏上“丝路”,贵宾们拿到手不是入场券而是通往古老丝绸之路的神秘机票,震撼的会场布置,使人产生一探究竟的欲望。

  三、全方位的5D感官盛宴。采用视频及虚拟技术的融合,立体化呈现“丝绸之路”魅力,让现场观众从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉全方位真切感触。

  四、前中后期营销不间断引爆。前期通过德语区主流媒体和三大网站(Facebook、Twitter、YouTube)进行宣传预热,推介会中通过微博大屏幕炒热现场气氛,推介会结束后继续通过三大网站进行推广,同时注册官方账号以实现新媒体营销。

  五、由一次活动引发后续产品。此次在德语区的推介活动是一系列旅游宣传推介的始发站,是由此开始的“奇幻中国”旅游宣传推介的系列活动的起点。

  这是一次别出心裁的,将旅游形象与产品相结合的创意营销,开启中国旅游海外推广的全新篇章,从“丝绸之路”开始,让海外游客更深入地接触中国旅游,打造一种全新的中国旅游海外推广会展的范本,更是“美丽中国”全球推广的起点。